La mela envy, varietà supersweet dei gruppi VOG e VIP, punta a distinguersi nel panorama dell’ortofrutta costruendo, insieme a GREY, un posizionamento fuori dagli schemi. Fin dal suo lancio, il brand ha scelto di rompere i codici tradizionali del settore, trasformando un prodotto quotidiano in un simbolo di stile e desiderabilità. L’annuncio del nuovo raccolto come New Collection 25/26 conferma questa direzione, rafforzando l’idea di envy come vera e propria icona lifestyle, capace di offrire un’esperienza sempre più sorprendente e distintiva.
Il racconto del brand si sviluppa soprattutto sui social, dove l’agenzia sta trasformando il feed Instagram di envy in una sorta di galleria editoriale ispirata alle riviste di moda. Scatti e video dai toni fashion e metropolitani raccontano il piacere di un lusso quotidiano, fatto di piccoli gesti e momenti da concedersi. A questo si affiancano collaborazioni con influencer lifestyle, che integrano la mela nella loro quotidianità e nei loro outfit, rafforzandone l’immaginario contemporaneo.
In parallelo, anche il sito web del brand si evolve, con una sezione dedicata alle nuove activation e ai progetti speciali, anticipando ulteriori iniziative pensate per coinvolgere sempre di più il pubblico e ampliare l’universo narrativo.
Per il 2026, il brand rinnova inoltre la collaborazione con Marco Rambaldi. Dopo la envy my bag, il porta-mela presentato alla Milano Fashion Week 2025, lo stilista è al lavoro su una capsule collection interamente dedicata a envy: cinque capi esclusivi che uniscono ricerca estetica, materiali innovativi – inclusi quelli derivati dalla lavorazione della mela – e tecniche all’avanguardia.
“La collaborazione con envy è nata in modo naturale, da un dialogo creativo che mi ha colpito per valori, cura e visione”, spiega Rambaldi nella nota. “È una mela capace di trasformare un gesto quotidiano in un piccolo momento di lusso personale. Il mio lavoro è stato tradurre questa esperienza in una collezione che parla di sensazioni, materiali e gesti quotidiani elevati a esperienza estetica”.
La capsule debutterà in anteprima alla Milano Fashion Week di febbraio. I capi saranno poi disponibili per l’acquisto sull’e-commerce di Marco Rambaldi.
Credit
Grey
Chief Creative Officer: Francesco Bozza
Head of Operations: Silvia Cazzaniga
Senior copywriter: Francesca Andriani
Copywriter: Arianna Sardoni
Art Director: Stesy Magliano
Account Director: Milena Nuzzi
Senior Account Executive: Manuela Baietta
Strategy Director: Gionata De Stefanis
Director of Digital & Social Media: Davide Villani
Foto&Video Agency: KindOf Management
Fotografo: Alessandro Treves
Director: Senio Zapruder
envy
Vog: Lisa Augschöll, Hannes Tauber
VI.P: Benjamin Laimer
