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Con l’arrivo delle temperature più alte cresce la necessità di proteggere cani e gatti dai parassiti esterni come zecche, zanzare e flebotomi (pappataci). Per sensibilizzare i proprietari sugli eventuali rischi, Elanco, azienda specializzata nella salute animale, lancia un pacchetto di iniziative di comunicazione a livello nazionale dedicate ai suoi brand di antiparassitari esterni: Seresto, Advantix e AdTab. L’obiettivo è ricordare l’importanza di un programma di prevenzione continuativo, condiviso con il veterinario di fiducia.
Campagna cross-mediale
Partita domenica 8 marzo, prevede una strategia omnicanale con TV, Connected TV, radio, web, YouTube, motori di ricerca, social media e stampa. Obiettivo, raggiungere un’ampia audience e a valorizzare i principali benefici dei prodotti: il collare Seresto, il trattamento spot-on per cani Advantix e le compresse masticabili e aromatizzate AdTab per cani e gatti. Tutti contribuiscono a difendere gli animali da punture e morsi e a proteggere l’ambiente domestico da infestazioni.
Il ruolo educativo
Secondo Mario Andreoli, General Manager Elanco Italia, queste campagne fanno parte del lavoro divulgativo dell’azienda. “Siamo in prima linea per sensibilizzare i proprietari sull’importanza della prevenzione come aspetto primario della salute e del benessere degli animali da compagnia”, spiega nella nota.
Alessandra Martegani, Head of Marketing Brand Seresto, Advantix e AdTab, aggiunge che strumenti online gratuiti, come la Mappa sulla leishmaniosi canina o l’Indice di Rischio Parassitario, permettono di rafforzare la protezione degli animali durante tutta la stagione di attività dei parassiti, che si sta allungando a causa dei cambiamenti climatici.
Tv e digital: strategia integrata
Durante i mesi caldi, la televisione resta un pilastro della campagna, con quattro spot in onda sulle principali emittenti nazionali e sui canali digitali tematici. Gli spot sono declinati in diversi formati per TV, Connected TV e online, con un focus speciale sui target più giovani e digitalizzati. Le creatività di Seresto e AdTab sono firmate da BBDO Proximity (BBDO), mentre quella di Advantix nasce da un’idea creativa di Organic.
Parallelamente, la campagna è presente su motori di ricerca, piattaforme di streaming, siti web e social network con formati video e display statici e dinamici, gestiti anche tramite programmatic advertising. La comunicazione social, curata da Keyformat, include attività educative sulla Mappa della leishmaniosi canina, sviluppata in collaborazione con il C.Re.Na.L. e parassitologi esperti. La Mappa è gratuita e disponibile sul sito My Pet and Me, e rappresenta una fonte di informazione su una malattia grave che può colpire anche gli esseri umani.
Completa il piano media la radio, con spot dedicati ai brand AdTab e Seresto, trasmessi dalle principali emittenti nazionali, garantendo così una copertura integrata su tutti i principali canali di comunicazione.