L’identità visiva, firmata DUDE Design (DUDE), racconta tutto questo a partire dal nome: San Zorz è infatti la trascrizione fonetica della traduzione in friulano di San Giorgio. Un omaggio al territorio e al birrificio dove questa birra prende vita.
Al centro del concept visivo e del pack c’è San Giorgio, l’eroe che affronta il drago. Ma qui non è solo un’immagine del passato: la tradizione viene ridisegnata in chiave pop e futuristica, diventando il volto di un progetto che fonde tradizione e innovazione. La sua aureola è nascosta nella ‘O’ del logo che, ruotata, racconta la spiritualità, l’orgoglio e il lavoro quotidiano tipico dei friulani. Mentre i dettagli delle illustrazioni sullo sfondo sono un richiamo al paesaggio di San Giorgio di Nogaro, situato tra le Dolomiti e la laguna di Marano, celebrando così la forte connessione con il territorio friulano.
Sarà disponibile in due varianti: la Fùrlan Lager in lattina e in bottiglia, e la Non Filtrata, esclusivamente in lattina. Coerentemente con la sua natura del Nord-Est, verrà distribuita in tutto il Triveneto.
“Di questo progetto ci piacciono molte cose: il tono diretto, senza fronzoli, la voglia di rompere i codici classici della comunicazione birraria restando pop, e il legame con un territorio, il Friuli, che spesso parla sottovoce ma ha molto da dire. Ma soprattutto, ci ha permesso di costruire un brand da zero. E non c’è niente di più bello, per chi fa il nostro mestiere”, dichiara nella nota Lorenzo Picchiotti, Cco & Partner DUDE.
“Abbiamo scelto il Friuli, e il Friuli ci ha ispirati. Con l’acquisizione dello storico birrificio di San Giorgio di Nogaro, Royal Unibrew celebra le sue nuove radici con San Zorz. Con questa sfida, si scrive un nuovo capitolo nella storia birraia friulana che fonde tradizione e innovazione, promuovendo le eccellenze e le peculiarità di un territorio straordinario“, aggiunge Silvia Boscaro, Marketing Manager Royal Unibrew.
Credit
DUDE MILANO
Chief Creative Officer & Partner – Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti
Creative Director – Chiara Monticelli
Design Director – Alessio Salatino
Designer – Davide Scarpantonio
Junior Designer – Lorenzo Buga
Copywriter – Paola Cecere
Junior copywriter – Gaia Lascala
Chief Strategy & Innovation Officer – Lorenzo Foffani
Business Director – Elena Panza
Account Director – Julie De Biolley
Account Manager – Antonia Martone
Junior Account – Maddalena Zoli
Integrated Production Director – Matteo Pecorari
Senior Producer – Maria Chiara Muglia
Production
Photographer – Stefano Bellamoli
Royal Unibrew
Direttore Marketing & Trade Marketing – Roberto Zepponi
Marketing Manager – Silvia Boscaro
Brand Manager Assistant – Linda Gasperini
Graphic Designer – Dafne Lunghi