“Oggi molte aziende pensano che l’IA sia la risposta intelligente ai vecchi modelli pubblicitari, pieni di sovrastrutture e rigidità. Chi, come noi, fa tecnologia da molto tempo sa che non è questo il punto. Abbiamo ideato un metodo che si basa su tanti ingredienti nuovi, senza però prescindere dal talento creativo. Per questo abbiamo scelto professionisti provenienti dai principali gruppi pubblicitari internazionali, capaci di interpretare il nostro metodo con visione. Da questo mix nasce Dst Creative”.
Con queste parole Alberto Pacifici, Managing Partner, introduce Dst Creative, nuova unit del Gruppo Dst (DST – CREATIVE TECH COMPANY). Fondato nel 2013 da Francesco Marcellino e Giorgio Grappelli, soci fondatori e oggi alla guida del Gruppo, conta fra i clienti principali realtà come Eni, Agenzia ICE, Generali, Telepass, Leonardo, Enel, Amazon e Le Frecce.
La nascita di Dst Creative arriva in un momento complesso per il mercato pubblicitario: i modelli tradizionali sono in revisione e i brand chiedono approcci più lucidi, fondati su evidenze e non su consuetudini creative.
Come nasce un’idea che funziona
Dst Creative parte da un’idea semplice: la creatività non è un esercizio estetico, ma il risultato di un processo che si fonda su tre ingredienti.
Il primo è un test scientifico
Ogni concept nasce da un’analisi del mercato e viene validato attraverso test scientifici di efficacia, condotti insieme a partner esterni leader nel campo dei consumer insights.
Il secondo è l’approccio consulenziale
Dst Creative pone al cliente le domande giuste per definire i veri obiettivi, superando il modello ‘brief-execution’ e costruendo una visione condivisa.
Il terzo è l’intelligenza artificiale
Non per fare più in fretta, ma per pensare meglio. Prototipi rapidi ed esplorazione visiva: l’IA amplia il campo creativo e libera l’art direction da schemi predefiniti. Tempi e costi si riducono come conseguenza naturale.
In questo modo Dst Creative lavora su due piani: è rapida e tattica quando serve immediatezza, ed è consulenziale e strategica quando va costruita una direzione di lungo periodo.
In entrambi i casi, i contenuti non vengono forzatamente adattati, ma progettati fin dall’inizio per il canale in cui saranno distribuiti.
Un team costruito con talenti provenienti dai principali network pubblicitari internazionali
Dst Creative nasce anche dal momento particolare che sta vivendo il settore della pubblicità. Negli ultimi anni molti professionisti senior si sono sentiti sempre meno rappresentati dalle logiche dogmatiche dei grandi network globali, e hanno iniziato a cercare contesti più coerenti con le proprie ambizioni e con l’evoluzione della comunicazione. L’agenzia ha scelto di intercettare questi percorsi e integrarli con le competenze interne, dando vita a un team che unisce metodo analitico, esperienza e visione creativa.
Alla guida dell’agenzia c’è Silvia Franzese, Head of Delivery di Dst Creative, a capo dei servizi creativi da otto anni.
Tra i nuovi ingressi figurano Manuela Maffei (Account Director, ex Saatchi & Saatchi), Salvatore Mastroianni (Creative Director, ex Publicis Group), Clarice Subiaco (Strategy Director, ex TBWA) e Davide La Cecilia (Senior Copywriter, ex BBDO). Queste figure si affiancano a elementi storici del Gruppo come Davide Testa (Head of Creative Operations) e Claudia Nuzzarello (Head of Editorial & Social).
Creatività che parte dalla realtà, non da schemi precostituiti
Dst Creative nasce da questa convinzione: riportare metodo, ricerca e ascolto dentro la creatività, e costruire idee che servono davvero ai clienti, non alle abitudini del settore o ai premi altisonanti.
“Vogliamo lavorare con aziende che non cercano l’effetto speciale se non è funzionale al messaggio da comunicare, e hanno bisogno di un partner capace di guardare la realtà con lucidità e di proporre idee efficaci.
Per noi questo significa superare il modello ‘brief-execution’: le idee migliori non arrivano su richiesta, ma si costruiscono con metodo e visione condivisa. Concetto che abbiamo sintetizzato nel nostro nuovo statement: ‘we spark revolution through creative evolution”, conclude Silvia Franzese.
Dst – Creative Tech Company è il Gruppo di consulenza digitale che integra competenze tecnologiche, creative e strategiche per supportare privati e pubbliche amministrazioni nel percorso di trasformazione digitale. Il Gruppo opera in Italia e in Europa con oltre 250 professionisti distribuiti in quattro sedi fra Italia e Spagna. Grazie alla combinazione di competenze traversali, offre servizi che spaziano dallo sviluppo di soluzioni digitali e di intelligenza artificiale, fino ai servizi di consulenza, marketing, comunicazione e creatività.
La mission di Dst è accompagnare organizzazioni e istituzioni nell’evoluzione del brand, dei propri processi, prodotti e servizi, proponendo soluzioni innovative e orientate al valore.
