Nel mondo digitale, le immagini che ottengono più engagement vengono premiate dagli algoritmi, creando un ideale uniforme di bellezza che si ripete senza sosta. Questo fenomeno influenza i social media e la percezione di sé, facendo sentire molte donne sotto pressione per conformarsi a standard irrealistici. Con ‘The Beauty Machine’, Dove invita le donne a riflettere su queste dinamiche e a riscoprire la propria unicità. La campagna, ideata da Ogilvy UK, mira a mostrare quanto la bellezza reale sia diversificata e soggettiva.
Un’installazione interattiva a Waterloo Station
La campagna è stata visibile fino al 31 marzo a Waterloo Station, con una macchina interattiva che simulava i social feed: all’apparenza offriva varietà, ma mostrava ripetutamente lo stesso volto ideale. Scansionando il codice della macchina, chiunque poteva partecipare all’open casting di Dove o condividere foto con l’hashtag #DoveOpenCall. Gli influencer partner del brand sono stati i primi a condividere i propri scatti, invitando le donne di tutto il mondo a celebrare la propria bellezza unica.
La scienza dietro la campagna
Secondo il Dove State of Beauty Report, quasi una donna su due nel Regno Unito si sente sotto pressione a modificare il proprio aspetto, anche quando sa che le immagini online sono ritoccate.
“Queste tecnologie si muovono velocemente, e così dobbiamo fare anche noi”, spiega in una nota la dottoressa Nicole Paraskeva, ricercatrice senior al Centre for Appearance Research, UWE, Bristol. Mentre Marcela Melero, Chief Growth Marketing Officer di Dove, aggiunge: “In un’epoca dominata dagli algoritmi, la bellezza online comincia a somigliare tutta uguale. Il nostro obiettivo è ricordare che la bellezza reale è unica e definita da ciascuna donna, non dai filtri dei social”.
Verso un nuovo standard di bellezza
Dove continua a espandere la propria visione di bellezza online, invitando le donne a partecipare attivamente, smettendo di inseguire un volto unico e valorizzando le differenze individuali. La campagna include anche contenuti digitali e billboard aggiornati in tempo reale per rispecchiare la rapidità dei cambiamenti sui social.
Con #DoveOpenCall, il brand invita tutte le donne a partecipare, condividendo le proprie differenze come atto di celebrazione della bellezza reale.
