Per il terzo anno consecutivo, Dove sceglie il palcoscenico del Super Bowl per portare un messaggio potente: la fiducia delle ragazze nello sport è fondamentale, e la gioia di giocare può superare qualsiasi critica.
La campagna ‘The Game Is Ours’, sviluppata insieme a Ogilvy, racconta la storia di oltre 90 giovani atlete che, attraverso nuoto, atletica, football americano e arti marziali, mostrano come il gioco sia davvero loro. In trenta secondi di pura energia, il film celebra i movimenti, i suoni e le risate delle ragazze mentre si muovono insieme, creando un ritmo contagioso che sovrasta le pressioni legate al corpo.
Il messaggio è chiaro: quello che conta non è l’aspetto fisico, ma ciò che il corpo può fare, e la fiducia nasce dal sentirsi libere di partecipare e brillare.
“Le ragazze stanno abbandonando lo sport a ritmi allarmanti a causa delle pressioni legate alla fiducia nel proprio corpo. Ora più che mai meritano ambienti e sistemi di supporto che celebrino chi sono e cosa sanno fare, non il loro aspetto”, sottolinea in una nota Marcela Melero, Chief Growth Officer di Dove Personal Care & Masterbrand North America. “Questa campagna non riguarda un singolo momento: è un impegno costante per ricordare a ogni ragazza che la sua gioia, la sua fiducia e il suo amore per lo sport sono più forti di qualsiasi critica”.
Dietro questa campagna c’è il programma Body Confident Sport, lanciato nel 2023 e co-sviluppato con Nike – per supportare ragazze tra gli 11 e i 17 anni nel costruire autostima e senso di appartenenza nello sport. Dove amplia la rete di alleati attraverso il Body Confident Collective, riunendo figure femminili di riferimento dello sport come Alyssa Thompson, Billie Jean King, Kylie Kelce e Mia Hamm, per trasformare ogni momento sportivo in un’opportunità di empowerment femminile.
Credit
Creative Agency: Ogilvy
Public Relations Agency: Edelman
Paid Media Agency: WPP UNITE
Social Agency: Not Actual Size
Talent Agency: United Entertainment Group
Commercial Director: Savanah Leaf of Park Pictures x Labhouse
Commercial Choreographer: Jaquel Knight