Nell’estate del 2002, Ronaldo Nazário scese in campo con un taglio di capelli destinato a diventare iconico quanto i suoi gol. Per 24 anni, lo stile a ‘mezza luna’ fu considerato una mossa tattica per distrarre i media dai suoi problemi fisici. Oggi, Doritos (PepsiCo) propone una nuova interpretazione: non era una mezza luna, era un triangolo.

Con la campagna ‘The Triangle Theory’, il brand reinventa uno dei misteri visivi più celebri del calcio come un presunto stunt pubblicitario perduto dei primi anni 2000, giocando tra nostalgia, ironia e cultura pop globale.

Anatomia di una ‘cospirazione’

Invece dei tradizionali spot pubblicitari, la campagna punta sull’earned media. Tutto è iniziato con video diffusi in anteprima sui social, che hanno scatenato teorie e discussioni tra appassionati di calcio di tutte le generazioni. La narrazione ha poi raggiunto la legittimità mainstream quando TNT Sports ha dedicato segmenti speciali alle nuove prove, con esperti e commentatori che hanno discusso se Ronaldo fosse stato, inconsapevolmente, un ambasciatore segreto del brand.

Il mockumentary: tra thriller e comicità

Il cuore della campagna è un mockumentary di 12 minuti, che mescola thriller e satira. Il film, firmato da AlmapBBDO, include interviste a storici dello sport, stilisti e allo stesso Ronaldo, che interpreta sé stesso, sfumando il confine tra realtà e finzione e lasciando il pubblico con la domanda finale: “Potrebbe essere davvero vero?”. Per completare la teoria, Doritos ha rilasciato il ‘Lost Ad of 2002’, uno spot fedele allo stile dell’epoca, con estetica lo-fi, texture granulose e montaggio vintage. Un vero e proprio pezzo di brand entertainment che collega due decadi di identità del marchio attraverso una forma geometrica unica: il triangolo.

Tutta l’essenza audace di Doritos

“Con ‘The Triangle Theory’ puntiamo su una narrativa creativa, sfruttando un trending topic e uno degli elementi centrali del brand: il triangolo”, sha spiegato in una nota Cecília Dias, Marketing VP di PepsiCo Brasile. “Doritos ha sempre avuto un’essenza audace e, portando Ronaldo in questa campagna, rafforziamo questo valore in modo irriverente”.