In occasione della settimana del Festival di Sanremo 2026, Disney+ ha scelto il palcoscenico più popolare e trasversale della musica italiana per lanciare una campagna cross-mediale dove tv, audio, digital e social si intrecciano sotto un unico claim: Come le grandi canzoni, le grandi storie sono per sempre.
Il cuore del progetto è un 30’’ che fonde i contenuti più noti della piattaforma con le parole di ‘Ma il cielo è sempre più blu’ di Rino Gaetano.
“Grazie allo straordinario lavoro svolto dalla Rai nel corso degli anni il Festival è un evento realmente capace di catalizzare l’attenzione di un pubblico cross-generazionale per una intera settimana se non di più. È proprio per questo che abbiamo deciso di celebrare il potere delle storie capaci di attraversare il tempo, scegliendo per il nostro spot una delle canzoni italiane più amate di sempre e in grado di unire tutte le generazioni, e individuato in Sanremo il palcoscenico perfetto per veicolare questo tipo di racconto”, sottolinea nella nota Francesco Magini, Vice President, Disney+ Direct to Consumer, The Walt Disney Company Italia & Turchia.
Storytelling cross-generazionale
La campagna non è solo una celebrazione creativa, ma una precisa mossa strategica. Sanremo rappresenta infatti uno dei pochi eventi capaci di catalizzare un pubblico realmente cross-generazionale per un’intera settimana.
Le immagini dello spot seguono il ritmo del brano costruendo un racconto corale: Carmy di The Bear incarna chi suda il salario, Meredith e Derek di Grey’s Anatomy danno volto a chi ama l’amore, il Gatto e la Volpe di Pinocchio rappresentano chi ruba pensioni, mentre Dory di Alla ricerca di Nemo diventa simbolo di chi ha scarsa memoria.
Il risultato è un mosaico narrativo che rafforza il posizionamento di Disney+ come streaming home delle storie destinate a restare.
Fantasanremo e gamification: il Bonus Disney+
Durante la settimana sanremese, la piattaforma entra anche nel territorio della partecipazione attiva con il Bonus Disney+ – Storie che ti toccano il cuore all’interno di Fantasanremo.
I cantanti che fanno un inchino con la mano sul cuore guadagnano 10 punti. Un gesto simbolico che traduce il claim in azione e amplifica la campagna nel linguaggio social e partecipativo tipico dell’evento.
Stick the Hit, l’esperienza fisica nel cuore di Sanremo
La strategia si completa con un’attivazione territoriale: Disney+ Stick the Hit – Sanremo Custom Lab, spazio esperienziale aperto dal 24 al 28 febbraio in Corso Garibaldi 22.
Qui la narrazione diventa tangibile. I visitatori possono creare la propria playlist di emozioni personalizzando t-shirt e tote bag con patch in edizione limitata ispirate ai titoli più amati della piattaforma. Le illustrazioni, firmate dall’artista Francesca Presentini (Fraffrog), trasformano le storie in simboli da indossare.