L’iniziativa nasce all’interno della campagna ‘Step Into Wonder’ dedicata all’Earth Month, sviluppata da National Geographic in collaborazione con Disney, con l’obiettivo di unire storytelling e sensibilizzazione ambientale.
Alcuni billboard selezionati vengono riprogettati con cavità integrate e superfici appositamente texturizzate, pensate per consentire alle api di nidificare direttamente nella struttura. In questo modo, il cartellone non è più soltanto un supporto pubblicitario, ma diventa uno spazio vivo e funzionale.
Le installazioni includono anche elementi vegetali e materiali naturali che favoriscono l’attività degli impollinatori, pur mantenendo intatta la funzione visiva dei billboard. Le aperture distribuite sulla superficie creano piccole aree di rifugio, trasformando così la struttura in un vero habitat attivo.
La campagna si collega inoltre al lancio di ‘Secrets of the Bees’ di National Geographic, che approfondisce il comportamento delle api e il loro ruolo fondamentale per l’ecosistema.