Indice dei contenuti
Disaronno sceglie di rimettere al centro la dolcezza, da sempre uno dei tratti distintivi del brand. Non solo come caratteristica del gusto, ma come atteggiamento capace di cambiare prospettiva anche nei contesti più inaspettati. Da questa idea nasce ‘The Dolce Side of Life’, il progetto firmato CAFFEINA che accompagnerà il marchio per tutto il 2026 e che propone una riflessione: in un tempo dominato da toni aggressivi, essere dolci diventa un gesto tutt’altro che scontato.
La guerrilla urbana che trasforma i messaggi di odio
Il progetto prende forma nelle strade di Milano e Roma attraverso un’attivazione di guerrilla urbana che porta il messaggio del brand direttamente nello spazio pubblico. L’iniziativa non punta a trasformare la città, ma a inserirsi nel suo linguaggio quotidiano fatto di muri, scritte e angoli urbani.
Disaronno interviene infatti su alcune frasi e graffiti dal contenuto aggressivo, coprendone parzialmente le parti più violente con manifesti che ne cambiano il significato. Nascono così ‘Odio… rimanere senza un drink e senza te, “’Sei proprio… la dolcezza fatta persona. Posso offrirti un drink?’ o ‘Sei… dolce come il primo drink della serata’.
I quartieri coinvolti
L’installazione urbana si diffonde in diversi quartieri simbolo della vita cittadina. A Milano i manifesti sono comparsi tra Sant’Ambrogio, le Colonne di San Lorenzo, Ripa di Porta Ticinese, Porta Genova, Brera e Porta Venezia. A Roma invece l’attivazione ha interessato zone come San Lorenzo, Testaccio, Garbatella e l’area Ostiense, luoghi particolarmente legati alla cultura urbana e alla nightlife.
Un progetto che vive tra strada e social
Pensato per esistere sia offline sia online, The Dolce Side of Life trasforma la città in un racconto condiviso: ciò che nasce per strada diventa contenuto, alimentando conversazioni e interazioni tra passanti, community e social media.
L’iniziativa rappresenta il primo capitolo di un più ampio percorso di riposizionamento che accompagnerà Disaronno per tutto il 2026. Nei prossimi mesi il progetto continuerà anche attraverso le Dolce Nights del Disaronno Bar, portando lo stesso spirito dalle strade al mondo della nightlife e della mixology contemporanea.
Credit
Agenzia creartiva: Caffeina
Antonio Marella, Founder & Managing Partner
Federico Saccani, Executive Creative Director
Alice Cagnani, Consultancy Director
Monica Costa, Client Service Director
Leonardo Valeri, Client Creative Director
Giada Bernile, Creative Supervisor
Greta Rigolli, Senior Account Manager
Piero Stefinlongo, Account Manager
Giulia Solinas, Senior Strategic Planner
Ester Brivio, Art Director