La Linea Verde, prodotti freschi pronti al consumo e zuppe fresche, presenta un progetto di rilancio per la gamma a marchio DimmidiSì.
Non si tratta solo di un restyling estetico: il progetto coinvolge l’intera categoria con nuove ricette studiate per intercettare target diversi, un investimento in comunicazione e attività mirate sul punto vendita. L’obiettivo è combinare tradizione e innovazione, offrendo prodotti sempre più vicini alle esigenze di chi cerca gusto, benessere e praticità quotidiana.
“Non è solo un cambiamento di immagine, ma il risultato di un percorso di ascolto, ricerca e innovazione continua”, spiega nella nota il Ceo Domenico Battagliola. “Abbiamo tradotto i nostri valori in prodotti capaci di rispondere alle aspettative di consumatori sempre più attenti, senza rinunciare a freschezza, qualità e naturalità. Questo progetto rafforzerà la nostra leadership e consoliderà la fiducia con chi ci sceglie ogni giorno”.
Un nuovo look a scaffale
Le confezioni si presentano con un packaging più moderno e funzionale: logo più grande e centrale, caratteri chiari e leggibili, elementi grafici per rendere i prodotti immediatamente riconoscibili.
Prima di definire la veste definitiva, La Linea Verde ha condotto una ricerca su 1.200 panelisti con il supporto di Demoskopea, confermando l’impatto positivo del nuovo design, percepito come naturale, gustoso e armonioso. La validazione è stata ulteriormente rafforzata da Thimus, sensory neuroscience, che ha analizzato reazioni neurofisiologiche e sensoriali di oltre 100 consumatori, garantendo che packaging ed emozioni fossero perfettamente allineati.
Nuove ricette per ampliare la gamma
Il rinnovamento riguarda anche la proposta culinaria.
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Nella linea da 620 g debutta la Vellutata di Zucca e Bacon, che unisce la dolcezza della zucca alla sapidità del bacon, ingredienti apprezzati soprattutto dai consumatori più giovani.
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Nel formato monoporzione da 350 g arrivano tre nuove ricette:
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Zuppa con Scarola, Fagioli e Carciofi, arricchita da peperoncino e salvia;
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Zuppa alla Milanese con Zafferano, reinterpretazione creativa di un classico italiano, con riso Ribe integrale;
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Minestrone con Broccoli e Asparagi, che combina la cremosità dei broccoli con la freschezza degli asparagi.
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Una comunicazione a 360°
Il lancio sarà supportato da una campagna multicanale nei mesi di ottobre e novembre, con spot tv e radio, attività digital e social con content creator in collaborazione con Armando Testa (GRUPPO ARMANDO TESTA) per quanto riguarda la comunicazione, mentre The Optimist si è occupata del restyling grafico. Inoltre, un’activation speciale sarà realizzata durante le Nitto ATP Finals 2025 di Torino, con ospiti e contenuti dedicati per garantire grande visibilità al brand.
