Visit Portugal, in collaborazione con Dentsu Creative Iberia, presenta Pairing Portugal, un progetto di destination marketing che unisce vino, tecnologia e cultura per raccontare il Paese in modo originale e immersivo. L’iniziativa utilizza le bottiglie di vino come vero e proprio mezzo di comunicazione, trasformandole in una porta d’accesso ai territori portoghesi.
Il cuore del progetto è un tappo di sughero dotato di tecnologia NFC: avvicinando lo smartphone, il consumatore può attivare un’esperienza digitale collegata al luogo di origine del vino. Un percorso che integra contenuti culturali, immagini del territorio e informazioni sulla destinazione, creando un legame diretto tra il prodotto e il paesaggio da cui proviene.
Pairing Portugal si sviluppa attorno a un catalogo di 100 vini portoghesi, ciascuno abbinato a un poeta locale e a un luogo specifico. Scansionando il tappo, l’utente accede a versi scritti da un poeta selezionato per quel territorio e a contenuti che raccontano il contesto umano e naturale: il paesaggio, le persone e il produttore che si cela dietro l’etichetta. La tecnologia NFC è stata sviluppata dalla startup portoghese Corkified, mentre la selezione dei poeti è avvenuta con il contributo dello studio Poets & Painters.
I 100 vini saranno disponibili per i consumatori a partire da marzo 2026, con una distribuzione più ampia prevista nella seconda metà dell’anno.