La comunicazione di marca si sta progressivamente spostando dalla logica delle campagne pubblicitarie di breve periodo alla costruzione di ecosistemi narrativi e asset di intrattenimento scalabili nel tempo.
È questa la direzione della nuova partnership strategica globale annunciata da Dentsu con Iconic Arts, studio specializzato nello sviluppo di proprietà intellettuali basate su dati e storytelling transmediale.
Dall’advertising all’entertainment IP
La collaborazione tra le due realtà nasce dalla convinzione che i brand stiano progressivamente andando oltre il marketing basato su attivazioni di breve periodo, orientandosi verso la creazione di franchise di intrattenimento di lungo periodo.
L’obiettivo della partnership è supportare le aziende nello sviluppo di IP originali fondate su cultura, domanda del pubblico e storytelling nativo delle piattaforme digitali, con una particolare attenzione ai formati di intrattenimento seriale e all’animazione.
La collaborazione è stata presentata anche durante il Sundance Film Festival nell’ambito del programma BrandStorytelling, dove le due società hanno discusso dell’evoluzione del marketing verso modelli franchise-driven, basati su ecosistemi narrativi continui piuttosto che su singole campagne.
Durante l’evento è stata inoltre presentata la piattaforma proprietaria di intelligence di Iconic Arts, IP-IQ, progettata per guidare le fasi creative e strategiche attraverso analisi dei dati, target audience, selezione delle piattaforme e potenziale scalabilità dell’IP prima dell’avvio della produzione.
Dati, cultura e storytelling
Secondo le aziende coinvolte, la creazione di IP per i brand deve essere sempre più guidata da informazioni su audience e cultura, oltre che da competenze creative e produttive.
“Le aziende stanno sempre più cercando di costruire asset di intrattenimento che possano vivere oltre una singola campagna”, ha dichiarato in una nota Angela Johnson, EVP e Global Client President di dentsu. “Iconic Arts offre una combinazione rara di esecuzione creativa e intelligence sui dati, in linea con la direzione verso cui si sta muovendo l’industria”.
IP e collaborazione globale: il ruolo della sinergia tra mercati
Un focus rilevante della partnership riguarda le iniziative di sinergia tra Giappone e Stati Uniti, con l’obiettivo di supportare brand globali e giapponesi nello sviluppo di IP capaci di adattarsi a mercati culturali differenti.
“Il nostro gruppo di sinergia Giappone-USA lavora per aiutare i brand a muoversi più rapidamente e con maggiore sicurezza tra culture diverse”, ha spiegato Ray Konishi, Head of Japan-US Synergy di dentsu.
Secondo Konishi, la piattaforma IP-IQ consente di identificare storie, formati e concept con reale potenziale globale, allineando le strategie di marketing a una visione guidata dai dati fin dalle prime fasi creative.
Dalla campagna al franchise: la nuova economia della comunicazione
“Dentsu comprende sia gli obiettivi di business dei brand sia le aspettative culturali delle audience moderne”, ha dichiarato Steven Haddadian, Ceo di Iconic Arts. “Questa partnership consente di scalare globalmente la creazione di IP, combinando l’ecosistema di brand di dentsu con il framework di entertainment guidato dai dati sviluppato dal nostro studio”.
A proposito di Iconic Arts
Fondata da Steven Haddadian insieme ai co-fondatori Alec Roth, Jack Sheehan, Mo Yazdani e Aric Jain, Iconic Arts opera tra Stati Uniti, Giappone e America Latina, supportando brand e aziende nella definizione di strategie IP e nella produzione di contenuti su più formati.
Nel 2025, il gruppo ha ricevuto un investimento strategico da Suntory Holdings Limited, ulteriore conferma della validità del modello di sviluppo dell’IP entertainment guidato dai dati.