Il Gruppo Multicedi accende il Natale con un nuovo capitolo della comunicazione Decò e affida a The Jackal ideazione e produzione di ‘Una spesa a prova di AI’, la campagna che racconta – con il tono ironico e leggero tipico del collettivo – come l’intelligenza artificiale stia entrando anche nei gesti più quotidiani, come fare la spesa.
Lo spot, ambientato tra gli scaffali di un supermercato Decò, segue una ragazza e un ragazzo impegnati negli acquisti natalizi. Entrambi cercano supporto ‘tecnologico’: lei interrogando un’AI dal telefono, lui chiedendo consigli a una voce all’altro capo della chiamata. I suggerimenti – dai paccheri al dolce della tradizione – finiscono per essere sorprendentemente simili, al punto che la ragazza commenta divertita: ‘Lo fa anche la mia’.
AI vs mamma
Il twist arriva solo alla fine: mentre lei era davvero guidata dall’intelligenza artificiale, lui in realtà stava seguendo le indicazioni… della mamma in videochiamata. Una rivelazione che ribalta la prospettiva e mette in luce il cuore del messaggio: anche nell’era dell’AI, ci sono intese che nessun algoritmo può replicare. Dalla sintonia spontanea tra due sconosciuti a quella, inconfondibile, tra una madre e suo figlio.
Piano media social e digital
Il progetto, diffuso in ottica omnicanale, sarà presente su tutti i touchpoint fisici e digitali dell’insegna e supportato da un piano media interamente social e digital.
Credit
Soggetto e Produzione: The Jackal
Attori: Ludovica Turrini, Gennaro Cassini, Loredana Di Martino
Head of The Jackal Management: Anna Manzo
Account Manager The Jackal: Maria Cristina Cuocolo
Project Manager The Jackal: Melissa Farina
Regia: Mauro Zingarelli
Aiuto Regia: Luca Silvestre
Assistente alla regia: Antonella Rossi
Segretaria di Edizione: Roberta Catrini
Casting Director: Urania Casciello
Fonico: Giorgio Durantino
Direttore della fotografia: Giuseppe De Muro
Videoassist: Deborah Veneziano
Assistente Operatore: Carlo Alessandro Argenzio
Capo Macchinista: Aurelio Langella
Macchinista: Francesco Pernicola
Capo Elettricista: Francesco Sacco
Elettricista: Giosuè Toriello
Produttore Esecutivo: Simone Russo
Organizzatrice Generale: Annachiara de Filippis
Coordinatrice di Produzione: Claudia Parrella
Segretario di produzione: Diego Di Vaio, Alfonso Fondacaro
Aiuto Segretario di produzione: Beniamino Garofalo
Direzione Artistica: Francesco Ebbasta, Alessandro Grespan
Responsabile Autore: Andrea Iacobelli
Scritto da: Andrea Iacobelli, Vittoria Spaccapietra, Filippo Di Loreto
Scenografo: Daniele Russo
Assistente Scenografo: Maura Festa
Attrezzista: Fortunato Prencipe
Costumista: Teresa Papa
Assistente costumista: Gabriella Sandrelli
Truccatrice: Alessia Riccardo
Parrucchiere: Giovanni Villani
Montaggio: Nicola Verre
Color Correction: Alfredo Felco
VFX: Mario Rotili
Mix Audio e Sonorizzazione: Sandro Rossi
Amministrazione: Arianna Avolio, Antonella Tommasini, Raffaele Sodano, Roberto Gallo, Danilo De Cicco