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Decathlon accelera la propria espansione in Germania grazie a una nuova partnership con MediaMarktSaturn. Il primo passo è l’apertura, il 26 marzo, di uno spazio di circa 1.000 mq all’interno del punto vendita MediaMarkt nel centro commerciale PEP di Monaco, dopo un completo rinnovamento. Si tratta dell’avvio di un più ampio accordo store-in-store tra i due retailer.
Un modello per crescere più velocemente
L’obiettivo è ridurre i tempi di espansione e presidiare rapidamente nuove aree. Come sottolineato dal management, alcune città sarebbero state raggiunte solo dopo anni con aperture tradizionali, mentre grazie alla partnership la presenza è immediata. Dopo aver superato i 100 negozi in Germania nel 2025, l’insegna punta ora ad arrivare ad almeno 150 punti vendita entro il 2027.
Una strategia già testata in Europa
Quella con MediaMarktSaturn non è un’operazione isolata. Decathlon ha già sviluppato format store-in-store in diversi contesti retail, collaborando con realtà come IKEA, Galeria e Wöhrl. Questo modello consente al brand di testare la propria offerta in ambienti differenti e ampliare la propria presenza senza aprire nuovi negozi standalone.
La strategia si estende anche a livello internazionale: è prevista infatti l’apertura di uno spazio Decathlon all’interno di un negozio IKEA a Croydon, nel Regno Unito.
I vantaggi per MediaMarktSaturn
Per MediaMarktSaturn, parte del gruppo Ceconomy, l’accordo rientra nella strategia Space as a Service, che prevede la concessione di spazi a partner complementari. L’obiettivo è arricchire l’esperienza d’acquisto: ad esempio, chi acquista dispositivi per lo sport può trovare direttamente in store anche l’abbigliamento tecnico correlato.