DAZN, piattaforma attiva a livello globale nell’intrattenimento sportivo, ha scelto Alkemy BX, l’area di ALKEMY dedicata a design, creatività e produzione, per raccontare MyClubPass, offerta dedicata ai tifosi che desiderano guardare esclusivamente la propria squadra del cuore di Serie A Enilive, con una formula dedicata in un solo Pass.
Il tifo rimane un’esperienza autentica e profondamente istintiva. Quello di chi segue la propria squadra è uno sguardo innamorato, che difficilmente accetta sfumature e interpreta ogni episodio con la forza della passione. Quando ami davvero, vedi solo quello che vuoi vedere. E in questo sta tutta la magia del tifo. Questo il concept creativo. Mentre Vedi solo quello che vuoi vedere è il razionale che dà forma a questa visione.
Il piano media
La campagna, anticipata da un teaser, è on air dal 18 agosto sostenuta da un piano media articolato che prevede uno spot tv in formato 30” e 15”, pianificato sui canali RAI, Mediaset, CairoRCS Media, PRS, SKY e Discovery, diversi tagli declinati per il digitale (tra cui anche un video formato 45”) e una campagna di social adv focalizzata su tutte le squadre del nostro Paese. Il key visual è inoltre protagonista di una pagina tabellare sui maggiori quotidiani sportivi italiani.
Realizzata dalla casa di produzione interna di Alkemy BX con la regia di Alessandro De Leo, la campagna mette in scena i momenti-chiave di una partita dal punto di vista, volutamente parziale, dei tifosi. Le immagini si intrecciano con la voce narrante e le esclamazioni autentiche degli attori, procedendo a ritmo vivace sulle note delle celebri opere Il Barbiere di Siviglia e La gazza ladra di Rossini che amplificano l’epica emozionale con una connotazione ironica.
“Partiamo da una verità: i tifosi vedono solo ciò che vogliono vedere. Nel bene e nel male, filtrano i match con lo sguardo della passione assoluta per la propria squadra. Ed è esattamente questa la caratteristica alla base del nuovo prodotto DAZN, il MyClubPass”, commenta nella nota Marco Tironi, Chief Creative Officer Alkemy BX. “Da qui è nata una campagna di quelle che in Alkemy ci piace fare. Ringraziamo DAZN per la fiducia che ci ha accordato e fatto sentire durante tutte le fasi di sviluppo del progetto”.
Credit DAZN
Head of Brand Campaign and Media: Carlo Milazzi
Senior Manager Brand Campaign and Partner Marketing: Carola Trematerra
Media Manager: Luca Fasana
Brand Campaign and Partner Marketing Assistant: Alessandro Pipolo
Credit Alkemy
Managing Director: Federica Busino
Chief Creative Officer: Marco Tironi
Industry Market Leader, Sport: Andrea Poli
Executive Creative Director: Jan Mattassi
Strategy Director: Fabio Rodighiero
Client Services Director: Edvige Crescibene
Creative Director: Alessandro Pomè, Davide Canepa, Luciano Marchetti
Art director supervisor: Filippo Faruffini
Copywriter: Lorenzo Mondini
Head of Strategy: Enrico Pellucco
Project Manager Senior: Arianna Parrelli
Executive Producer: Simone di Mezza Cutillo
Head of production: Cristina Begni
Producer: Matilde Ortona
Post Production Supervisor: Andrea Gregonelli
Senior Editor: Anna Lapiccirella
Junior Editor: Francesco Barbero
VFX & Editor: Pedro Navidad
Motion Graphic Designer: Renato Bottini
Director: Alessandro De Leo
Photo Editor: Andrea Metafuni
