Alla regia del nuovo spot è infatti stata chiamata Milena Canonero (costumista per Barry Lyndon/1976, Momenti di Gloria/1982, Marie Antoinette/2006 e Grand Budapest Hotel/2015 e altre 5 nomination). Obiettivo, riposizionare nel film Amaro Lucano ricreando nello stesso tempo un’epoca lontana 121 anni.
Anche la scelta della location è in tema: una nobile dimora romana come Villa Aurelia al Gianicolo, dove lo spot è stato girato tra il 15 e il 16 novembre scorsi. Un set dove sono state ricostruite in notturna le atmosfere fine ottocento di una festa con costumi e oggetti dell’epoca. Lucano ha scelto un’ambientazione di fine XIX secolo ma con incursioni nel futuro, dove compaiono diversi cliché contemporanei.
Alla macchina da presa è stato chiamato Dario Cioni, che ha lavorato in produzioni come Star Wars, Episode I, Point Break, The Call, Dust e collaborato alla realizzazione di più di 400 spot. Direttore della fotografia è Fabio Zamarion, già David di Donatello nel 2007 per La sconosciuta (tre volte candidato per Respiro, Che ne sarà di noi, La migliore offerta), nonché assistente di Vittorio Storaro in molte produzioni hollywoodiane. Mentre il set design è stato affidato allo scenografo Tonino Zera, abituale collaboratore di Virzì, Tornatore e Gabriele Muccino.
“Volevamo rendere evidente che Amaro Lucano è un prodotto senza tempo un prodotto capace di attraversare la storia e tuttavia sempre moderno perché capace di reinventarsi stando al passo con le mode e gli stili di vita più contemporanei. Questo ci avrebbe permesso anche di rendere omaggio al genio di Pasquale Vena che infatti diventa protagonista nello spot. Un’idea ambiziosa che richiedeva professionalità di spicco come Milena e l’eccezionale staff che abbiamo portato sul set romano”, commenta nella nota Leonardo Vena, Marketing Director del Gruppo Lucano, a proposito del concept alla base della nuova comunicazione.
L’idea creativa è firmata da Hi! Comunicazione di Emilio Haimann, che ha inventato nel 1991 il claim rimasto invariato negli anni e che da decenni è consulente di fiducia del Gruppo Lucano.
“Non è chattare, farsi un selfie o farsi firmare un pallone da un calciatore famoso a renderci importanti, ma è la capacità di essere sempre visionari. E’ questo che Pasquale Vena era già nel 1894 ed è questo che vuole trasmettere lo spot, sempre punzecchiando i luoghi più comuni che ci siano. Molti anni fa, quando inventai ‘Cosa vuoi di più dalla vita?’ e scrissi la prima campagna per Lucano, non immaginavo che mi sarei ritrovato a doverla attualizzare oggi mantenendone quello stesso spirito sfrontato”, aggiunge Haimann (nella foto sopra).
Il nuovo spot (si conclude con ‘Dal 1894, sappiamo cosa vuoi di più dalla vita’) sarà on air a partire dal 29 novembre sulle principali reti televisive nazionali.
Credit
Agenzia: Hi! Comunicazione
Direttori Creativi – Emilio Haimann e Stefano Colombo Art Director – Mattia Rivetti
Copywriter – Simone Romani
Casa di Produzione: Art + Vibes
Regia: Milena Canonero e Dario Cioni Direttore della fotografia: Fabio Zamarion Set Designer: Tonino Zera
Produzione audio e sound design: BlahBlah Production (Cesare Politi) e Sonar
Colonna musica: DJ Aladyn
Consulente: Paolo Zeccara
Waldteufel Les patineurs op 183 Valzer
Pianificazione: Initiative
Consulente beverage: Luca Pirola (bartender.it)
