Coop Master Alleanza 3.0 e Red Onion hanno avviato un percorso per trasformare la comunicazione digitale delle insegne Coop e Ipercoop in Calabria. Dopo tre mesi di assessment strategico, ad aprile è partito un piano di attività che ha cambiato radicalmente l’approccio ai social: da semplici vetrine promozionali a veri palinsesti editoriali, ricchi di rubriche, format e storie.
La rivoluzione punta sulle persone: i dipendenti diventano protagonisti dei contenuti digitali. Conducono il TG Ipercoop FlashNews, partecipano a gag ironiche sulle Offerte Bomba no food e prendono parte a trend virali o contest stagionali. I video, girati nei punti vendita, diventano momenti di orgoglio e aggregazione per i team, facendo emergere energia e autenticità. Tra i format più amati ci sono il simpatico Capitan Coop e il Carrello esploratore, mentre un trend legato a Un posto al Sole ha raggiunto quasi 2 milioni di visualizzazioni.
Al racconto in-store si affiancano cinque influencer calabresi specializzati in food, che reinterpretano ricette della tradizione con i prodotti Coop. La parola chiave è localizzazione: volti, storie e linguaggi vicini ai clienti per connettere il brand con il territorio.
La strategia digitale è integrata e data-driven: social, email marketing, Google Ads, display e blog Coop operano in sinergia. Report e A/B test permettono di monitorare i risultati e affinare continuamente le campagne.
Credit
Fabrizio Balestrieri, Rossana Bevivino, Roberta Talarico – Responsabili Marketing Strategico, Gruppo AZ
Francesca Montalto – Digital Strategist e Social Media Manager, Red Onion
Gustavo Garrafa, Marta Scalise, Rocco Jervasi – Video Makers, Red Onion
Daniele Spadafora – Content Creator, Red Onion
Laura Murrone – Art Director, Red Onion
Luisa Gervasi – Ceo, Red Onion