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Meno performance, più autenticità. In un contesto in cui anche l’intimità è sempre più influenzata da aspettative, confronto e sovrastimolazione, Control sceglie di cambiare prospettiva e riportare il piacere a una dimensione più personale e consapevole.
Il brand ha affidato ancora una volta a Together, parte di The Next Generation Platform, lo sviluppo della nuova piattaforma di comunicazione per Italia e Spagna. Il risultato è ‘Goditi quello che ti fa godere’, un progetto che segna un’evoluzione nel racconto del piacere, liberandolo da pressioni e standard esterni.
Il piacere nei piccoli momenti quotidiani
Il concept creativo parte da un insight semplice: riconoscere e valorizzare i piccoli momenti di piacere quotidiano – dalla canzone giusta al momento giusto a una pausa inattesa – rende più naturale anche vivere l’intimità. La campagna invita così a spostare l’attenzione dal ‘dover essere’ al ‘poter sentire’, costruendo un racconto del piacere basato su spontaneità, libertà e consapevolezza individuale.
Un racconto inclusivo e senza stereotipi
Al centro della piattaforma c’è un messaggio chiaro: il piacere non è universale e non deve aderire a standard predefiniti. Control promuove una visione inclusiva dell’intimità, che riconosce differenze di identità, orientamenti ed esperienze.
Anche l’offerta di prodotto si inserisce in questa logica: preservativi per sentirsi protetti e liberi, lubrificanti per migliorare il comfort, e sex toy per esplorare il piacere senza giudizio.
Una piattaforma pensata per due mercati
Ideata da Together con un’ambizione internazionale, la piattaforma è progettata per adattarsi a contesti culturali diversi mantenendo coerenza e autenticità. Il concept sarà attivato in Italia e Spagna attraverso un video hero e contenuti social e digital, con l’obiettivo di costruire nel tempo una narrazione riconoscibile e consistente nei due mercati chiave del brand.
Credit
Agenzia: Together
Creative Director: Erika Mameli
Strategy, Content e Marketing Director: Francesca Sonzini
Brand & Strategy Lead: Serena Puerari
Art Director Supervisor: Eleonora Errigo
Copywriter: Virginia Tamburini
Junior Art Director: Valentina Rolleri
Content manager: Giulia Grilli
Content editor: Asia Parrini
Account Supervisor: Giulia Besana
Senior Account Executive: Margherita Galbiati
Media Lead: Giuseppe Coppola
Jr Biddable Manager: Sofia Ruggeri
Regia e post produzione: Giuseppe Basile
Producer: Verdiana Peron
Assistente regia: Elisa Angeli
Assistenti camera: Andrea Mammoliti, Paolo Rubinelli
DOP: Andrea Sponza
Colorist: Daniel Bergamini
Senior Motion designer: Valentina Redivo
Runner
Brother Service
Make up
Francesca Basilio
Style
Eva Carlotta De Vincenzi
Scenografo\Set designer
Emilio Tartagni
Fotografo
Francesco Romeo