Campagne

Conad lancia il nuovo spot dedicato alla filiera controllata Percorso Qualità. Firma Ogilvy

Dopo aver interpretato le quattro aree di posizionamento strategico, l'insegna focalizza ora il racconto su un altro dei suoi pilastri: la qualità, intesa come garanzia di tracciabilità
Il film narra la storia di una giovane coppia in un paesaggio bucolico: un gesto romantico si scontra con lo scetticismo di chi non si fida a mangiare un frutto di cui non conosce la provenienza. Le reason why di rassicurazione per il cliente vengono raccontate rappresentando varie fasi della filiera: la produzione, le verifiche ispettive ed infine il punto vendita.
“Questa campagna rafforza la connessione emotiva con i consumatori, rispondendo a un bisogno quanto mai attuale: la ricerca di certezze e affidabilità”, dichiara nella nota Giuseppe Zuliani, Direttore Customer Marketing e Comunicazione. “Con questo nuovo soggetto raccontiamo in modo semplice qualcosa che per noi è la quotidianità da molti anni: il lavoro svolto insieme ai nostri fornitori, processi di controllo e verifica superiori agli standard di legge e la garanzia di offrire nei nostri negozi centinaia di prodotti certificati. È un impegno concreto verso le oltre 13 milioni di famiglie che ogni giorno ci scelgono e ripongono in noi la loro fiducia”.
La campagna prevede una pianificazione cross-mediale, con una presenza sulle principali emittenti tv lineari e connesse e sulle piattaforme digitali. La strategia prevede a seguire l’attivazione di uno storytelling declinato su ogni fase e touchpoint del funnel.
Credit
Conad

Responsabile Comunicazione: Leonardo Guaragna

Coordinamento Campagne e Contenuti di Comunicazione: Chiara Morleo

Agency: Ogilvy

Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo

Creative Directors: Giordano Curreri e Marco Geranzani

Art Director: Omar Alì

Senior Copywriter: Davide Romagnoli

Account Supervisor: Alberto Marzo

Account Manager: Beatrice Malinverni

Senior Planner: Rodolfo Lombardi

Head of Production: Sanam Bartoletti

Senior Producer: Lorena Padovan

Wpp Coordinator: Daniela Morone

Casa di produzione: The Box Films

Executive Producer: Rocco Bronzino

Regia: Valerio Musilli

Dop: Emanuele Zarlenga

Senior Producer: Elena Galimberti

Junior Producer: Camilla De Giacomo

Research&Development: Clara Del Nero e Francesco Del Core

Casting Director: Face&Place

1st AD: Giorgio Melidoni

Scenografia: Andrea Serafino

Stylist: Carmela Debellis

Head of Production: Renato Marchianò

Production Manager: Francesco Cetta

Production coordinator: Omar Bertulli

Editor: Alessandro Siano / Greg Sebastio

Post producer The Box Films: Matteo De Giacomo

Colorist: Daniel Pallucca

Post produzione e supervisor Virtual: BAND

Post produzione video: Hogarth Worldwide Italy

Post produzione audio: Top Digital

Musica: ‘Via con me’ di Paolo Conte. Rework e cover per redrose#: Flavio Ibba-Stefano Switala. Vox Simone Balia (Via con Me)