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Coca-Cola ha ufficialmente nominato WPP Open X come agenzia creativa globale per il suo marchio Fuze Tea. la decisione rientra in una partnership più ampia avviata nel 2021, in cui WPP Open X svolge il ruolo di partner dedicato e completo per le attività di marketing dell’intero portafoglio prodotti di The Coca-Cola Company. L’obiettivo è supportare il brand a livello globale, integrando creatività, media, dati e tecnologie di marketing.
Gestione di Ogilvy Paris
La gestione dell’account è affidata a Ogilvy Paris, con il supporto strategico degli uffici WPP in Turchia e Spagna. In questa nuova configurazione, WPP Open X si occupa di servizi end-to-end, che includono creativa, media e gestione dei dati, garantendo un approccio integrato e coerente in tutti i mercati.
Il marchio era precedentemente gestito da McCann e la transizione a WPP Open X segna un ulteriore passo verso l’evoluzione del marketing globale di Coca-Cola.
Prime campagne e risultati
Come primo frutto di questo allineamento globale, WPP Open X, in collaborazione con VML Canada, ha realizzato la campagna ‘Great Flavour Run’. Si tratta dell’inizio di una serie di progetti che combinano creatività, media e dati per raggiungere i consumatori nel mondo.