Coca-Cola, partner storico del Movimento Olimpico dal 1928, ha iniziato il percorso e la costruzione del piano di attività legate ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 e al Viaggio della Fiamma Olimpica, di cui è Presenting Partner.
Per pianificare ed eseguire la sua strategia, la multinazionale sarà supportata da diverse agenzie: WPP Open X, guidata da Ogilvy Paris e Essence Mediacom Italia (strategia end-to-end e sviluppo dell’esperienza complessiva); MSL Italia, parte del Gruppo Publicis (attività di comunicazione); SEC Newgate (attività di Public Affairs); Louder, parte della SG Company (valorizzazione della presenza di Coca-Cola nel Viaggio della Fiamma Olimpica); ALL Communication e aBit, parte di Uniting Group (fase Games Time Experiential); Wiz-Team (sviluppo della piattaforma creata per la campagna di nomina dei Tedofori di Milano Cortina 2026).