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Con l’avvio del torneo universitario di basket March Madness 2026, Coca-Cola celebra i fan che sostengono le squadre più sorprendenti attraverso il Coca-Cola Glass Sipper, un bicchiere da collezione in vetro a forma di sneaker da basket taglia 11.
La campagna, sviluppata da WPP Open X e guidata da VML New York, continua la piattaforma globale ‘Fan Work is Thirsty Work’, che mette al centro gli studenti, gli ex-alunni e i tifosi dietro le cosiddette ‘Cinderella stories’ del torneo – squadre e community che sorprendono turno dopo turno.
Il bicchiere Glass Sipper
Ispirato all’iconica bottiglia sagomata Coca-Cola e alla cultura delle sneaker nel basket, il Glass Sipper non è in vendita, ma è un premio simbolico assegnato alla squadra e alla tifoseria che più sorprende durante il torneo. Ogni bicchiere celebra la dedizione, la passione e l’energia dei fan, trasformandosi in un vero e proprio oggetto da collezione.
Fan experience e tradizioni locali
La campagna non tratta March Madness come un’esperienza unica per tutti, ma mette in luce rituali, cori e momenti ‘If You Know You Know’ che definiscono ogni comunità universitaria. Lo spot TV ‘Fight Song’, aggiornato per il 2026, racconta storie autentiche di tifoserie e orgoglio scolastico, in onda fino alla finale del National Championship il 6 aprile su CBS, TBS, TNT, TRU, ESPN, ABC e sui canali social e digitali.
Strategia multicanale e OOH iper-localizzato
Coca-Cola ha attivato affissioni OOH mirate nelle città ospitanti March Madness, abbinate a contenuti digitali personalizzati e contestuali agli eventi, e ha inserito messaggi durante le partite adattati a ogni round del torneo per coinvolgere direttamente i fan.
Partner creativi
La campagna è stata supportata da Cartwright, Grey, Ogilvy e WPP Production, in collaborazione con Publicis, Momentum e Zeno Group, sotto la guida creativa di VML New York e WPP Open X.