The Coca-Cola Company annuncia il lancio della nuova campagna globale per la FIFA World Cup. Si inserisce nel solco di una partnership storica: quasi cinquant’anni di collaborazione con FIFA, 12 edizioni del torneo accompagnate e il ruolo confermato di soft drink ufficiale della FIFA World Cup 2026.
Il racconto prende il via con Bubbling Up, primo capitolo di una trilogia di film dedicati al Mondiale. Il film non si limita a raccontare l’attesa che precede il calcio d’inizio, ma offre anche un’anteprima del nuovo inno Coca-Cola, realizzato con una lineup di artisti globali che unisce mondi e generazioni: J Balvin, Amber Mark, Steve Vai e Travis Barker.
Il brano, in uscita ufficiale nei prossimi mesi, celebra l’intero spettro di emozioni che accompagna il torneo, dai momenti di euforia pura alle fasi più tese e cariche di suspense. Al centro, una rilettura energica di ‘Jump’ dei Van Halen, hit degli anni Ottanta, reinterpretata per raccontare la passione del tifo contemporaneo.
“Il calcio è molto più di un gioco: è una passione condivisa, un mosaico di emozioni capace di unire miliardi di persone”, spiega Arnab Roy, President, Coca-Cola Global Category. “In Coca-Cola crediamo profondamente nel potere delle esperienze condivise. Con questa campagna vogliamo catturare l’energia straordinaria della FIFA World Cup e trasformare l’intensità emotiva del torneo in connessioni reali e tangibili. Attraverso contenuti coinvolgenti ed esperienze innovative, avviciniamo i fan come mai prima d’ora, che siano negli spazi digitali, nei bar di quartiere o davanti allo schermo di casa”.
Oltre alla comunicazione, la campagna prende vita attraverso un programma di attivazioni digitali e sul territorio, pensate per accompagnare i fan durante ogni partita. Tra queste spicca il FIFA World Cup 2026 Trophy Tour by Coca-Cola, una mostra itinerante globale che offrirà ai tifosi l’opportunità di vedere da vicino il trofeo più ambito del calcio mondiale. Il brand ha inoltre attivato una rete di partnership strategiche che coinvolgono figure del calcio, leader dei media sportivi e Panini, storico punto di riferimento per le figurine e gli album da collezione.
Proprio con Panini, Coca-Cola rinnova la collaborazione anche per il Mondiale 2026, dando vita a una collezione di figurine personalizzata che celebrerà alcuni dei giocatori e delle squadre più famose del torneo. Fan e collezionisti potranno vivere l’esperienza sia in formato fisico sia digitale, unendo tradizione e innovazione in un progetto pensato per attraversare generazioni e mercati.
Il percorso narrativo della campagna si svilupperà anche sul piccolo schermo con tre film tv distribuiti prima e durante la FIFA World Cup 2026. Bubbling Up racconta l’attesa che cresce e invade la quotidianità, trasformando gesti ordinari in momenti di condivisione collettiva. Uncanned Emotions, previsto per aprile 2026, metterà in scena la presenza di Coca-Cola nei momenti chiave del torneo, catturando le emozioni più sincere dei tifosi, sempre accompagnate da una Coca-Cola. Il terzo film, No Better Feeling, arriverà all’inizio della competizione e racconterà il ruolo del brand in ogni picco emotivo, dalla gioia più travolgente alla tensione più intensa.