Coach trasforma la narrazione in un manifesto culturale nella nuova campagna globale Explore Your Story, un progetto che parla tanto di moda quanto di identità, comunità e cultura giovanile.
La campagna, sviluppata con un forte ascolto delle community Gen Z, si inserisce in un contesto sociale in cui le nuove generazioni stanno riscoprendo la lettura e le storie come strumenti di auto-definizione, in risposta a un ecosistema digitale dominato da contenuti brevi e frammentati.
Storie come esperienza visiva
Al centro della campagna ci sono due film diretti da Marcus Ibanez, nei quali la narrazione visiva diventa metafora della trasformazione personale. Le protagoniste – tra cui le ambassador globali Elle Fanning, Storm Reid, Soyeon (Jeon So-yeon), Lilas Ikuta, Paige Bueckers e Shan Yichun – attraversano mondi immaginari che si trasformano a ogni pagina letta.
La scelta creativa punta su effetti pratici in-camera e scenografie immersive, con cambi di ambiente che simboleggiano il potere delle storie di modificare percezioni e possibilità.
Moda come linguaggio culturale con i book charms
Uno degli elementi più distintivi della campagna è la nuova collezione di book charms applicati alla Coach Tabby Bag. I mini-libri sono realmente leggibili e sono stati selezionati in collaborazione con comunità culturali globali e con editori come Penguin Random House.
Tra i titoli presenti figurano classici e romanzi contemporanei che esplorano temi di identità, libertà e crescita personale. L’oggetto moda diventa così un supporto narrativo: non più solo accessorio, ma segno culturale e identitario.
Gen Z, community e cultura della partecipazione
La campagna nasce da un processo di co-creazione con comunità giovanili globali e piattaforme culturali e social. Coach ha collaborato con realtà come community editoriali Gen Z e piattaforme digitali asiatiche come Bilibili, oltre a iniziative culturali legate allo sport attraverso partnership con la WNBA.
L’obiettivo è costruire un ecosistema narrativo che unisca moda, sport, entertainment e digital culture, riflettendo un modello di identità fluida tipico della nuova generazione di consumatori.
Explore Your Story si inserisce in una tendenza più ampia del marketing contemporaneo: la trasformazione del brand da produttore di beni a facilitatore di esperienze culturali. In un mercato in cui molti brand preferiscono evitare temi sociali polarizzanti, Coach sceglie invece di posizionarsi sul terreno dell’espressione personale, della libertà narrativa e della costruzione di community. Non è solo una campagna di prodotto. È un messaggio di posizionamento culturale rivolto alle future generazioni di clienti.
Credit
Agency: Forsman & Bodenfors
Head of Creative: Sophia Lindholm
Director: Marcus Ibanez
Production Company: new-land