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Chupa Chups celebra il nuovo packaging facile da aprire con la campagna ‘No More Wrestling’, lanciata in UK e Spagna. La campagna gioca sull’esperienza universale di aprire una caramella, spesso percepita come una piccola battaglia quotidiana.
“Aprire un Chupa Chups può sembrare una vera lotta con l’incarto. Volevamo trasformare questa piccola sfida in qualcosa di audace e divertente per comunicare il lancio del nuovo packaging”, spiegano da Chupa Chups e BBH.
Le maschere Lucha Libre
Per rendere visiva la ‘lotta’, i designer di BBH hanno collaborato con il celebre artista messicano Arturo Bucio, noto per le sue maschere di Lucha Libre per leggende come Rey Misterio, Mil Máscaras e Místico. Gli incarti dei gusti Mela, Fragola e Cola sono stati trasformati in maschere colorate e dettagliate, ciascuna con personalità propria. Anche il lettering del claim ‘No More Wrestling’ si ispira ai classici poster del wrestling messicano, creando un collegamento immediato con l’estetica della Lucha Libre.
Diffusione della campagna
La campagna è visibile in OOH nel Regno Unito e in Spagna e sui social media. La pianificazione media è stata curata da Wavemaker, mentre le location dei flyposter sono state acquistate da Build Hollywood, per rispettare l’estetica dei poster da wrestling.
Creatività e storytelling
I direttori creativi di BBH, Stu Royall e Phil Holbrook, sottolineano come anche un aggiornamento del packaging possa diventare occasione per creare qualcosa di memorabile e distintivo, rendendo la campagna giocosa e memorabile. “Chupa Chups è un brand brillante con cui lavorare: ogni brief, anche un semplice packaging update, offre la possibilità di fare qualcosa di eccezionale”.