Il brand riaccende i riflettori sul prodotto, celebrando tutte le caratteristiche che rendono la banana Chiquita inimitabile: qualità superiore, gusto dolce e inconfondibile, packaging naturale. Ma anche l’alternativa perfetta a qualsiasi altro snack: non fa briciole, non sporca, non si scioglie al sole e può essere consumata anche in contesti silenziosi, senza fare rumore.
“Con il lancio di Likely the Best Snack Ever, vogliamo ribadire che spesso la risposta giusta è sotto gli occhi di tutti: il miglior snack di sempre per noi esiste ed è proprio la banana Chiquita, con le sue qualità semplici ma straordinarie e le innumerevoli ragioni che la rendono unica”, dichiara nella nota Mariaelena Paragone, Head of Global Brand Building Strategy di Chiquita. “Il risultato è una campagna che parla il nostro linguaggio: ironico, giocoso, ma allo stesso tempo capace di ribaltare con leggerezza e intelligenza i soliti stereotipi legati al mondo dello snack. Con questa operazione, riscriviamo i confini della categoria con il nostro stile inconfondibile e irriverente, parlando alle giovani generazioni in modo contemporaneo, autentico e vicino al loro modo di vivere e scegliere”.
La campagna è partita a maggio con una fase teaser sui social, lanciando la sfida ‘Find a Better Snack’: una call to action che ha visto protagonista la mascotte Banana Man, al centro di una serie di contenuti in cui sfidava la community a trovare uno snack migliore della banana Chiquita. La challenge è stata accompagnata da contenuti dedicati e dal coinvolgimento di alcuni influencer, con l’obiettivo di generare conversazione attiva intorno al tema e stimolare il pubblico a partecipare in modo spontaneo e divertito.
Con il reveal ufficiale, un video manifesto che celebra il prodotto in tutta la sua unicità. Realizzato con una telecamera ad altissima precisione, cattura ogni minimo dettaglio della texture della buccia e della polpa. Il tutto è arricchito dalla tecnica dell’ASMR, per assicurare un effetto immersivo e multisensoriale a 360 gradi. Questo primo contenuto fa da apripista a una serie di 4 soggetti video che verranno rilasciati nei prossimi mesi, tutti girati con un approccio cinematografico. Ogni video esplorerà un contesto quotidiano diverso – dal cinema al parco in una torrida giornata estiva, dal ritorno a scuola a una rilassante sessione di yoga e meditazione – per dimostrare, in modo originale e coerente con il tone of voice del brand, che la banana Chiquita è Likely the Best Snack Ever, in ogni momento e per ogni occasione.
La campagna video sarà attiva per tutta l’estate, con una programmazione continuativa su META e YouTube, dove i diversi soggetti si alterneranno mensilmente per mantenere vivo l’interesse e raccontare la campagna da prospettive sempre nuove. Il tutto sarà accompagnato dal coinvolgimento di content creator e da numerose altre attività collegate, pensate per stimolare l’interazione e rafforzare la presenza del brand su diversi touchpoint, digitali e non.
A completare il piano una speciale collezione di 11 bollini in edizione limitata, ciascuno dedicato a uno dei tanti motivi per cui la banana è imbattibile, che fungeranno da media on shelf della campagna.
Infine, una pianificazione Ooh colorerà di giallo alcune città italiane. Dal 16 giugno al via la maxi affissione in Piazza XVII Dicembre a Torino e la brandizzazione completa del tram Sirietto a Milano. Dal 1° luglio, seguiranno le affissioni di Venezia sulla facciata della Chiesa degli Scalzi, e la doppia affissione nei pressi della Fontana di Trevi a Roma, insieme alla decorazione dei bus turistici di Napoli e Palermo.
Credit
Chief Creative Officer & Partner: Nicola Gotti
Creative Director: Valeria Fuso e Fabio Montalbetti
Senior Art Director: Marco Flaviani
Senior Copywriter: Ferdinando Guadalupi
Head of Brand Experience: Julie Carpinelli
Social Media Strategist: Elena Loro
Account Manager: Francesca Casciato
Account Executive: Giulia Parusso
Associate Partner: Ethiopia Abiye
BU Manager: Sara Roasio
Reply Studios
Executive Producer & Partner: Augusto Storero
Producer: Claudia Elisei
Producer: Virginia Aghemo