La UEFA Champions League si conferma uno dei principali catalizzatori pubblicitari per lo streaming. Nella prima metà della stagione 2025/26, Amazon Ads registra un aumento della domanda durante le partite trasmesse su Prime Video, con l’ingresso e il consolidamento di inserzionisti provenienti da settori tradizionalmente meno legati all’eCommerce.
Secondo i dati diffusi dalla società, oltre la metà dei brand che hanno investito nella competizione non vende prodotti su Amazon. Tra gli inserzionisti figurano aziende come Edison Energia, Toyota, Volkswagen e Warner Bros. Discovery, segno di un utilizzo della piattaforma sempre più orientato alla costruzione di brand awareness e alla generazione di contatti, più che alla vendita diretta.
I risultati delle prime campagne
Gli studi di Brand Lift condotti su dieci campagne nella prima parte della stagione indicano un incremento medio del 20% nella brand favourability, del 14% nella brand familiarity e del 21% nella consideration d’acquisto, rispetto a un gruppo di controllo non esposto.
Amazon sottolinea inoltre il ruolo crescente dei nuovi formati pubblicitari interattivi, introdotti in Italia a ottobre 2025, che permettono agli spettatori di utilizzare il telecomando per ricevere via e-mail o notifica push maggiori informazioni su un prodotto o servizio.
Negli Stati Uniti, dove questi formati sono già operativi, Amazon riporta un +30% di incremento nella brand awareness, +28% nell’intenzione d’acquisto e +36% negli ordini per le campagne che hanno utilizzato video interattivi.
“L’aggiunta dell’interattività è stata fondamentale per stimolare l’interesse degli inserzionisti, poiché questi nuovi formati pubblicitari avvicinano tifosi e brand”, spiega in una nota Marina Guida, Head of Sales, Amazon Ads Italia. “I brand di tutte le categorie si rivolgono a noi perché possiamo connettere le loro campagne di streaming TV upper funnel a risultati di business lower funnel significativi, indipendentemente dal fatto che il percorso del cliente termini o meno nel nostro store”.
Sport in streaming e misurazione
A sostenere l’interesse degli inserzionisti contribuiscono anche l’accesso a partite ad alta visibilità – tra cui match come Real Madrid-Juventus e Atlético Madrid-Inter – e il rafforzamento dell’offerta di misurazione.
Per la stagione 2025/26, Amazon Ads ha ampliato le partnership con società terze per la misurazione delle performance, tra cui Dynata per i Brand Lift, Lumen per gli studi sull’attenzione, Audience Project per reach e frequency e Latitude per l’analisi del sentiment creativo.
La UEFA Champions League fino al 2030/31
Nel frattempo, Prime Video ha firmato un nuovo accordo quadriennale per trasmettere la Champions League fino alla stagione 2030/31, consolidando la propria presenza nel mercato dei diritti sportivi premium e rafforzando un modello che combina contenuti live ad alto coinvolgimento e soluzioni pubblicitarie data-driven.