“I prodotti di marca rappresentano l’eccellenza: esprimono innovazione, sostenibilità, qualità e valori che li distinguono in tutto il mondo”, ha esordito ieri pomeriggio Francesco Mutti, presidente di Centromarca, aprendo i lavori del convegno ‘Valori della Persona e Valore della Marca – Risposte sostenibili alle istanze del presente’, tenutosi a Milano per celebrare i 60 anni di attività dell’associazione. “E le nostre industrie sono un asset strategico per lo sviluppo dell’economia italiana, investono, contribuiscono in modo significativo al prodotto interno lordo e alla bilancia commerciale, creano occupazione e valore”.
“Il valore di una marca non si misura solo con indicatori economici o di mercato, ma è sempre più legato alla sua capacità di rispondere alle distanze del presente, in particolare alla centralità della persona. Come industria dobbiamo evolverci, ma evolverci con la consapevolezza che la persona, il consumatore e il lavoratore sono il cuore pulsante del nostro presente”, ha ripreso poi Mutti. “La persona oggi non è più un consumatore passivo, ma un attore attivo, consapevole e sempre più esigente, che chiede all’impresa di essere non solamente l’eccellenza del prodotto, ma anche responsabili, trasparenti e sostenibili. Ecco dove il valore della marca entra in gioco”.
Le richieste per una strategia industriale più efficiente
Nel suo intervento Mutti ha anticipato che Centromarca elaborerà con altri attori della filiera e presenterà al Governo, in autunno, proposte di policy per sostenere la competitività del Paese, delle imprese e del settore largo consumo. Tra le priorità individuate ci sono: incentivi per favorire la crescita dimensionale delle aziende e l’innovazione; semplificazione burocratica; il sostegno alle transizioni ecologica e digitale; tutela della proprietà intellettuale.
“Abbiamo bisogno di una politica industriale coordinata, coerente e di una visione di lungo periodo”, ha rimarcato Mutti. “E di un contesto regolatorio con poche norme, ma certe, perché l’eccesso danneggia la certezza del diritto e rende più complicato colpire le illegalità del sistema. La protezione della proprietà intellettuale è fondamentale per difendere non solo l’eccellenza e il valore delle nostre imprese, ma anche per continuare a stimolare crescenti investimenti nell’area della ricerca e sviluppo”.
Prima di passare a esaminare le ultime conclusioni dell’Indagine Congiunturale Centromarca – realizzata sulle industrie associate, in collaborazione con Ref Ricerche nel mese di aprile 2025 – Mutti ha dato appuntamento a Roma il 15 ottobre, per il primo Forum del consumo: “Abbiamo chiesto il supporto e il coinvolgimento del Ministero delle Imprese. Sarà un evento dedicato a tutti gli autori della filiera: un momento di confronto su come il nostro settore possa contribuire alla crescita dell’Italia rispondendo alle sfide del futuro”.
L’analisi di Centromarca: moderato ottimismo tra le imprese
L’Indagine Congiunturale Centromarca rivela che quest’anno il 55,4% delle aziende manterrà invariati gli investimenti e il 34,7% li rafforzerà. Dalla ricerca emerge che nel 2024, seppur in un contesto critico di mercato, il 55,7% delle industrie ha mantenuto gli impieghi in linea con gli anni precedenti e il 38,5% li ha aumentati. Tra i principali ambiti di destinazione delle risorse economiche si segnalano: impianti e macchinari (66,1% del campione), software (51,6%), altri impieghi immateriali (36,3%), attrezzature informatiche (31,5%), intelligenza artificiale e big data (25,8%). Per far fronte agli elevati costi dell’energia il 49,2% del campione ha migliorato l’efficienza e ridotto i consumi, il 44,9% ha investito in fonti rinnovabili, il 10,2% ha diversificato le fonti, l’8,5% ha modificato i processi produttivi.
Per il 2025 resta elevata la preoccupazione di un aumento del costo dell’energia. Le scorte di prodotto sono considerate nella norma dall’82,8% delle aziende, la liquidità adeguata dall’83,6%, il numero di addetti stabile dall’84,4% (l’11,5% li prevede in aumento). Il 19,5% delle industrie rivela frequenti difficoltà nel reperire personale qualificato; il 61,0% ‘qualche volta’. Tra i fattori critici nell’attività di reclutamento, il 69,5% del campione indica la scarsa disponibilità di candidati, seguita dalla forte concorrenza tra aziende per lo stesso tipo di figure (27,1%) e dalle insufficienti competenze maturate nei percorsi formativi (14,4%).
Le imprese guardano all’anno in corso con moderato ottimismo, in considerazione dei segnali incoraggianti che iniziano a emergere, in particolare nella moderna distribuzione, dove nel primo quadrimestre 2025, rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, il segmento grocery ha registrato una crescita di circa tre punti percentuali, con le vendite che hanno superato i 31 miliardi di euro (dato NIQ cumulato gennaio-aprile 2025). Tuttavia, non si osserva ancora una ripresa stabile dei consumi, che restano deboli in prospettiva anche a causa di un contesto economico incerto e di una fiducia dei consumatori solo parzialmente in ripresa.
Relatori e discussant per approfondire i temi della giornata
Il convegno ‘Valori della Persona e Valore della Marca – Risposte sostenibili alle istanze del presente’, infine, ha visto la partecipazione di autorevoli relatori e discussant. Nella parte introduttiva Andrea Montanino (Chief economist e Direttore Strategie settoriali e impatto di Cassa Depositi e Prestiti) ha proposto approfondimenti sullo scenario economico e Monsignor Vincenzo Paglia (Presidente emerito della Pontificia Accademia per la Vita) si è soffermato sulla rilevanza dell’etica nella vita sociale e nell’attività economica. A seguire tre panel di approfondimento, moderati dalla giornalista Marianna Aprile. Francesco Billari (Rettore Università Bocconi), Monica Poggio (Amministratore delegato Bayer in Italia) e Giorgio Vittadini (Presidente Fondazione Sussidiarietà) hanno dibattuto sui cambiamenti in atto nelle politiche per il cittadino e sul ruolo sociale della moderna industria di Marca.
L’evoluzione del consumatore, dell’offerta e la rilevanza delle nuove tecnologie per le strategie di marketing sono state oggetto delle riflessioni di Maximo Ibarra (Former Ceo Engineering), Luca Pellegrini (Presidente TradeLab), Federico Silvestri (Amministratore delegato Gruppo 24 Ore) e Ninell Sobiecka (Presidente e Amministratore delegato L’Oréal Italia).
Infine, il mondo del lavoro: le sue nuove esigenze, il mismatch tra domanda e offerta, l’intelligenza artificiale, le aspettative dei giovani che entrano in azienda sono stati tra i temi affrontati da Pier Luigi Dal Pino (Senior government affairs director western Europe Microsoft), Rafaella Mazzoli (Country leader Italy, Market leader latin Europe Egon Zehnder) e Enzo Peruffo (Dean graduate school e Professor of strategy Luiss).
di Massimo Bolchi