Alzare lo sguardo verso il cielo e chiedersi ‘dove starà andando quell’aereo?’ è un momento familiare a molti. Brussels Airlines ha deciso di trasformarlo in un’opportunità concreta di viaggio con Catch‑a‑Flight, un’iniziativa digitale che rende il plane spotting un’esperienza interattiva e premiata.
Lanciato il 19 gennaio 2026 da TBWA\Belgium, il progetto invita i cittadini belgi a individuare gli aerei Brussels Airlines che sorvolano il loro territorio e, tramite un sito mobile dedicato, ‘catturarli’ con lo smartphone per partecipare a un concorso che mette in palio 50 voli. La campagna si conclude il 25 gennaio, con i vincitori annunciati la settimana successiva.
Come funziona l’esperienza
Un radar in tempo reale mostra i voli in transito entro circa 30 km dalla posizione dell’utente. Puntando il telefono verso il cielo, i partecipanti possono ‘catturare’ un aereo e registrare la propria partecipazione al concorso. Più aerei vengono individuati, maggiore è la probabilità di vincere.
Non si tratta di un’app classica, ma di un sito mobile ottimizzato per un’esperienza browser-first, che unisce gamification, tecnologia e interazione reale. L’idea è trasformare un gesto quotidiano – guardare il cielo – in un’esperienza ludica, coinvolgente e coerente con la promessa di marca di Brussels Airlines: ogni aereo rappresenta ‘A little piece of Belgium in the air’.
Esperienza e marketing integrati
La campagna va oltre la semplice pubblicità di destinazione: permette ai partecipanti di sperimentare la magia del viaggio fin dal primo sguardo al cielo, trasformando un insight quotidiano in un momento di engagement attivo.
Secondo Michel Moriaux, Responsabile marketing di Brussels Airlines, Catch‑a‑Flight mostra come la curiosità naturale del pubblico possa essere convertita in un’esperienza concreta e memorabile, rafforzando la percezione del brand come innovativo e vicino alle persone.
