Un gigantesco fondoschiena animato è apparso sui maxi schermi di Piccadilly Circus lunedì 2 marzo, dando il via a una campagna nazionale particolarmente originale promossa da Prost8, associazione benefica che promuove la diagnosi precoce e migliori trattamenti per il cancro alla prostata negli uomini.
Intitolata Dodge the Finger, e firmata TBWA\MCR, unisce ironia e innovazione e rende omaggio ai videogiochi retrò, puntando a colpire soprattutto gli uomini di una certa età. L’obiettivo è sfatare uno dei miti più persistenti legati alla salute maschile: l’errata convinzione che il test per il cancro alla prostata comporti sempre un esame invasivo. In realtà, il primo passo, semplice e fondamentale, è un test del sangue PSA prelevato dal braccio. Troppi uomini evitano di sottoporsi a controlli per paura dell’esame rettale, mettendo a rischio la propria salute.
Oltre all’attivazione a Piccadilly Circus, la campagna prevede installazioni interattive a Printworks Manchester il 4 marzo e a Westfield Stratford il 14 marzo, dove i partecipanti potranno giocare controllando un fondoschiena virtuale grazie alla tecnologia di tracciamento scheletrico.
L’iniziativa si svolge nel Mese della Consapevolezza sul Cancro alla Prostata.