In occasione della Giornata Internazionale contro la Violenza e il Bullismo a Scuola, La Liga e Puma hanno diffuso in Spagna il making of di La camiseta más pesada del mundo, una maglia reale dal peso di 21 chilogrammi, pensata per rappresentare il carico emotivo che molti bambini e ragazze affrontano nel calcio giovanile. L’iniziativa fa parte del programma Aquí se juega a jugar, una collaborazione tra La Liga VS e Puma che promuove un ambiente sportivo più sano e incentrato sul divertimento, con lo sviluppo creativo dell’agenzia El Ruso de Rocky.
La maglia, realizzata con 33.051 sfere di tungsteno – una per ciascun abbandono stimato in Spagna – è stata progettata dallo studio yyplusplus e prodotta da Golda, rendendo tangibile un fenomeno normalmente invisibile: il peso della pressione sui giovani atleti. L’obiettivo è aprire un dibattito tra famiglie, allenatori e club, sottolineando che lo sport giovanile deve essere prima di tutto uno spazio di gioco, apprendimento e convivenza.
Dal suo lancio, l’8 ottobre scorso, ‘La camiseta más pesada del mundo’ è stata protagonista di diverse attivazioni con club, giocatori e influencer, che hanno potuto sperimentare il suo peso simbolico e reale.
Il programma continuerà per tutta la stagione 2025–2026, con nuove attività dal vivo e contenuti digitali volti a rafforzare il messaggio di rispetto, empatia e divertimento nello sport di base.