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C’è un tempo perfetto per ogni gesto: quello di un espresso estratto nel momento esatto, e quello di un atleta che taglia il traguardo dopo anni di allenamento. Da questa analogia è nato il nuovo progetto di Caffè Vergnano, storico marchio torinese e Caffè Ufficiale dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, sviluppato con la collaborazione SIMPOL. THE REACTIVE AGENCY.
Obiettivo, trasformare l’idea di perfezione in una narrazione digitale capace di unire heritage aziendale, cultura del caffè e spirito olimpico, sintetizzata dal claim You Cannot Rush Perfection.
Un ecosistema narrativo tra caffè e sport
La risposta dell’agenzia è stata un ecosistema editoriale integrato, sviluppato da novembre 2025 a marzo 2026 su Instagram, Facebook e LinkedIn, attorno al concept creativo ‘The Art of Timing’.
Il progetto si articola in diverse rubriche:
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Augmented Emotions – micro-narrazioni immersive che uniscono il rito del caffè all’adrenalina sportiva, realizzate con AI generation, compositing avanzato e sound design.
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The Art of a Moment – racconti visivi che intrecciano immagini della torrefazione e dell’headquarter Vergnano con scene di atleti in azione, sottolineando preparazione, concentrazione e precisione.
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Captured in Time – loop visivi dedicati alla linea di prodotti olimpici, che trasformano il caffè in ponte narrativo tra quotidianità e spettacolo sportivo.
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The Time That Made Us – progetto di employer branding che coinvolge oltre 50 dipendenti, collegando i ricordi d’infanzia legati all’inverno al presente olimpico.
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Performance in a Cup – rubrica di real time marketing che intercetta le competizioni sportive e le trasforma in rituali di consumo del caffè.
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La narrazione si è estesa anche ai Giochi Paralimpici, mantenendo coerenza stilistica e strategica. Il messaggio resta chiaro: la perfezione si riconosce nel gesto consapevole, nel rispetto del tempo e nella forza delle scelte quotidiane, sia nella vita di tutti i giorni sia nello sport.
Lancio e guerrilla urbana
Il progetto è stato inaugurato con un’attività di guerrilla urbana realizzata dal content creator Greg Goya, che ha coinvolto i passanti con la domanda ‘Qual è il tuo momento che vale oro?’, stimolando contenuti spontanei e partecipazione fin dal primo giorno.
“Raccontare sui social il Caffè Ufficiale dei Giochi Olimpici e Paralimpici Milano Cortina 2026 significava confrontarsi con uno degli eventi sportivi più importanti al mondo. La sfida era trasformare questo ruolo in una narrazione quotidiana, collegando il rito dell’espresso all’intensità e alle emozioni dei grandi momenti olimpici”, commenta Simone Arena, Ceo Simpol. the reactive agency.
Dalla prima pubblicazione fino alla conclusione dei Giochi Olimpici e Paralimpici, i contenuti social di Caffè Vergnano hanno registrato oltre 9,2 milioni di visualizzazioni e +9.000 nuovi follower sui canali Meta, conclude la nota.