Peyton Manning, Shane Gillis e Post Malone sanno che un keg è il modo migliore per far decollare sia il Super Bowl LX sia un matrimonio. Questo diventa il motore narrativo del nuovo spot ‘Keg’ di Bud Light, la campagna ufficiale del brand per il grande evento pubblicitario di febbraio.
Dopo aver anticipato il concetto con un teaser in cui il trio era in viaggio verso una cerimonia con un keg ben saldo sul sedile posteriore, Bud Light porta ora lo spettatore direttamente sulla scena del matrimonio. Al ricevimento, un fusto del brand si stacca e rotola giù per una collina, scatenando un inseguimento travolgente tra ospiti, sposi e celebrità, il tutto accompagnato dal potente sottofondo di I Will Always Love You di Whitney Houston.
Umorismo e cultura pop
Lo spot, realizzato da Anomaly New York con la regia di Damien Shatford per Biscuit, mescola umorismo slapstick e cultura pop, consolidando un format narrativo iniziato nei Big Game precedenti e rafforzando la riconoscibilità del cast come simboli ricorrenti della comunicazione del brand.
Il trio non è solo volto della campagna, ma parte attiva della sua costruzione: Post Malone torna per la sua quinta apparizione in uno spot Bud Light al Super Bowl, mentre Manning e Gillis ampliano la loro presenza ricorrente con esibizioni che giocano sull’ironia e la complicità del gruppo.
Oltre lo spot tv
Bud Light ha costruito un vero e proprio programma di attivazioni per i fan: dalla promozione nazionale di un rimborso sull’acquisto di un keg per le feste del Big Game, ai sconti su pitcher e bucket nei bar partecipanti, fino a eventi live come il concerto Bud Light Presents Post Malone & Buddies nella Bay Area pochi giorni prima della partita.