Il brand femcare Bodyform amplia la sua campagna dedicata ai flussi mestruali abbondanti con una nuova attivazione che mette in evidenza il peso reale della perdita di sangue.
Il progetto presenta una goccia di sangue gigante, simbolo del volume di sangue perso ogni anno nel Regno Unito dalle persone con mestruazioni abbondanti. L’iniziativa si collega al film della campagna ‘It’s never just a drop’, realizzato da AMV BBDO e lanciato ad agosto per promuovere il nuovo prodotto Bodyform Ultimate.
In questa nuova fase, la campionessa gallese di strongwoman e vincitrice del World’s Strongest Woman ha trasportato la goccia in un’azione simbolica organizzata da Earnies, tenutasi la mattina del 5 novembre.
L’attivazione nasce da una ricerca condotta da Bodyform, secondo cui lavoro e spostamenti risultano tra le situazioni più stressanti per chi vive mestruazioni abbondanti. Come parte del suo impegno continuo con la Period Equity Alliance, il brand donerà 20.000 assorbenti Ultimate alla stazione di Liverpool Street, contribuendo alle oltre 1,2 milioni di unità distribuite ogni anno nel Regno Unito.
La campagna si estende anche ai canali social e out-of-home, dove una maxi installazione mostra una goccia di sangue intrappolata tra due edifici, accompagnata dal claim: ‘Our #1 protection when heavy periods get in the way.’
La comunicazione sarà diffusa su tv, social media, affissioni e attivazioni live, con la pianificazione media curata da Zenith.