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Lo spot, intitolato ‘Waxy Saxy’, racconta la storia di una coppia in cui la passione sembra essersi spenta. Una voce narrante spiega “quando la notte perde la sua fiamma, flick your Bic e riaccendi il romanticismo”. Con un gesto simbolico, l’uomo aziona l’accendino, trasformandosi in un sosia di Kenny G che suona un sassofono di cera, mentre la partner lascia il romanzo rosa per indossare un elegante abito rosso.
Un racconto che richiama lo storico slogan degli anni ’70, quando Bic invitava gli utenti a ‘flickare’ i propri accendini tascabili in scenari comici e quotidiani, tra bar, aerei e cinema.
Dalla cannabis alle candele, un cambio di focus
Negli ultimi anni, le campagne Bic avevano visto protagonisti fumatori celebri di cannabis, come Willie Nelson, Martha Stewart e Snoop Dogg, ma la rinnovata strategia cambia approccio. Lo spot mostra infatti accendini tascabili e EZ Reach accendere candele, mentre un accendino lungo viene utilizzato per avviare il camino, sottolineando come Bic accompagni la vita quotidiana dei consumatori in momenti diversi, dalla casa alle occasioni speciali.
Una campagna annuale tra social e retail
La campagna proseguirà tutto l’anno e, oltre ai momenti legati alle candele in primavera, autunno e inverno, comprenderà annunci sui social per eventi come la stagione dei barbecue estivi. La strategia punta a generare visibilità con video online, soprattutto sulle piattaforme Meta, dove i consumatori interagiscono maggiormente con i contenuti, integrando anche partnership con media retail.