Nell’attuale ecosistema del digital marketing, dove l’efficacia degli annunci è sempre più legata alla capacità di interpretare e combinare molteplici fonti dati, i brand stanno adottando approcci omnicanale capaci di connettere insight online e offline in modo fluido. La possibilità di integrare informazioni transazionali certificate, segnali retail e dati geo-comportamentali consente infatti di elaborare strategie che intercettano il consumatore con messaggi rilevanti, contestuali e personalizzati, massimizzando così l’efficacia di ogni iniziativa.
È proprio seguendo questa direzione che BEINTOO, data company del Gruppo Mediaset, e Media Italia hanno collaborato per la pianificazione di una campagna awareness per Matt, brand del comparto health & wellness, specializzato nella produzione e vendita di integratori alimentari, vitamine e prodotti nutrizionali dedicati al benessere quotidiano.
L’attivazione, dedicata alla promozione della Vitamina B12 Energia Concentrata, è stata live da settembre ai primi giorni di novembre, un periodo in cui cresce l’esigenza di recuperare energia dopo l’estate e il ricorso a soluzioni per il benessere risulta particolarmente rilevante.
La forza dei dati transazionali Everli nella costruzione di audience phygital
Uno degli elementi centrali della campagna è stata la costruzione del target, reso altamente accurato grazie alla combinazione di più dataset. Gli insight geo-comportamentali proprietari di Beintoo hanno permesso di identificare utenti che frequentano regolarmente farmacie, parafarmacie, palestre e parchi outdoor, mentre i segnali online hanno intercettato persone interessate a sport, fitness, healthy food. A questi, si sono aggiunte le informazioni transazionali sugli acquisti periodici in farmacia e parafarmacia di prodotti analoghi, dando piena applicazione alle Retail Audience Data della data company.
A rendere il segmento ancora più puntuale è stato l’utilizzo dei dati transazionali Everli, principale operatore italiano della spesa a domicilio, resi disponibili grazie alla partnership attiva con Beintoo. Una collaborazione nata per offrire ai brand la possibilità di pianificare campagne digitali basate su dati di spesa certificati e insight d’acquisto unici, utili alla costruzione di audiences estremamente precise e all’attivazione di strategie omnicanale più efficaci. In questo caso, infatti, i dati Everli sugli acquisti ricorrenti di prodotti per la salute e il benessere hanno permesso di ampliare l’audience in modo mirato, rendendo la comunicazione ancora più pertinente e rilevante.
KPIs e Brand Lift Study: Brand Image e Consideration
L’attività ha ottenuto KPI media ottimi, complice anche la combinazione di formati display con il Rich Media Smart e Vertical Video, che hanno registrato un Engagement Rate complessivo di 2,35%, confermando la capacità del formato di catturare l’attenzione degli individui.
A confermare ulteriormente l’efficacia della campagna sono stati anche i Brand Lift Study condotti dai partner di Beintoo, che hanno registrato risultati superiori ai benchmark di riferimento su Brand Image e Consideration. Nello specifico, la Brand Image ha rilevato un incremento di +29 punti, con un tasso di ricordo dell’ad del 38% tra gli esposti, superando il benchmark di settore di 3 punti. Ancora più rilevante il dato sulla Consideration, con un uplift di +32 punti grazie al 58% degli individui esposti che ricorda: un risultato sensibilmente superiore alla media di mercato e posizionato nel top 15% delle attivazioni analizzate.
Quando l’innovazione passa dalle partnership
“In Matt, l’innovazione è parte integrante del nostro DNA e si riflette non solo nello sviluppo dei nostri prodotti per il benessere, ma anche nelle strategie di comunicazione che adottiamo. Essere stati il primo brand a sperimentare l’integrazione dei dati transazionali di Everli con l’ecosistema data-driven di Beintoo sottolinea la nostra costante attenzione verso le frontiere più avanzate del digital marketing. Questa collaborazione ci ha permesso di connettere in modo fluido insight online e offline, intercettando il nostro target con una precisione senza precedenti grazie alla combinazione di dati geo-comportamentali, segnali retail e abitudini d’acquisto certificate. L’efficacia dimostrata sui KPI di Brand Image e Consideration conferma che la capacità di interpretare correttamente i dati è fondamentale per offrire messaggi sempre più pertinenti e personalizzati ai nostri consumatori”, afferma nella nota Dario Moalli, Digital Marketing Manager di Matt.
“In uno scenario di marketing sempre più evoluto, la collaborazione tra realtà complementari diventa un fattore chiave per supportare i brand del largo consumo nello sviluppo di strategie efficaci. La partnership con Beintoo si inserisce in questo contesto, valorizzando competenze, tecnologia e una profonda conoscenza del mercato per contribuire alla costruzione di progetti di comunicazione mirati e performanti. Un approccio che nasce da investimenti continui di Everli in innovazione e dalla nostra capacità di lavorare in sinergia con un ecosistema retail ampio e strutturato”, aggiunge Jonathan Hannestad, Ceo di Everli.
“Questo progetto è un esempio concreto di come una partnership basata sull’integrazione di competenze e fonti dati diverse possa generare valore reale per i brand. La collaborazione con Everli ha arricchito la comprensione dei comportamenti di consumo grazie all’utilizzo di dati transazionali certificati, integrati con insight retail e segnali geo-comportamentali. Un approccio condiviso che ha supportato Matt in un percorso di awareness efficace, capace di connettere in modo fluido mondo online e offline, confermando il ruolo delle partnership strategiche e dei dati come leve chiave per soluzioni di marketing orientate ai risultati”, conclude Andrea Campana, Ceo di Beintoo.