Nel mercato UK, Lavazza rafforza la propria presenza grazie a due attivazioni integrate orchestrate da BEINTOO e WAVEMAKER ITALY. Durante le festività natalizie, la campagna ha combinato un presidio strategico di schermi DOOH nelle principali aree urbane di Londra con un video pre-roll mobile, raggiungendo risultati di eccellenza su entrambi i touchpoint.
DOOH: selezione strategica degli impianti
Il flight DOOH ha interessato aree ad alto traffico come King’s Cross, Spitalfields e Battersea Power Station. Grazie a un’analisi mirata degli impianti, Beintoo ha individuato gli schermi più performanti per esposizione e visibilità, valorizzando la creatività di Lavazza in contesti urbani ad alta frequentazione. L’effetto scenografico generato dagli schermi e la selezione accurata degli impianti hanno garantito performance superiori rispetto ai KPI prefissati.
Mobile video data-driven
Nella seconda metà di dicembre, la campagna mobile ha erogato un video pre-roll legato al lancio digitale della campagna Pleasure Makes Us Human con Steve Carell e John Krasinski. Il contenuto emozionale è stato pianificato su cluster di utenti in linea con il target di riferimento: appassionati di coffee experience, food & lifestyle, viaggi, tecnologia e prodotti premium, rafforzando la brand awareness in maniera mirata.
Risultati misurabili e di rilievo
L’attivazione DOOH ha generato circa 4,5 milioni di OTS (Opportunities To See), assicurando una copertura significativa nei contesti urbani selezionati. Il video pre-roll ha registrato un VTR del 92% e una Viewability del 94,2%, dimostrando l’efficacia del contenuto e la qualità dell’audience raggiunta.
Dati e creatività, nuovo standard per le campagne multicanale
“Siamo molto soddisfatti dei risultati ottenuti con questa campagna multicanale per Lavazza nel mercato UK. La stretta collaborazione con Beintoo ci ha permesso di orchestrare attivazioni DOOH e mobile video colpendo il pubblico di riferimento in modo efficace. L’impatto visivo del DOOH, con 4,5 milioni di OTS, unito alle ottime performance del video pre-roll dimostra chiaramente l’efficacia di un approccio integrato e data-driven nel rafforzare il brand Lavazza. È un ottimo esempio di come la collaborazione e la strategia giusta portino a risultati concreti”, dichiara in una nota Francesca Pizzi, Digital Manager Wavemaker Italy.
“Questa attivazione conferma la nostra capacità di operare con efficacia su mercati internazionali, garantendo standard qualitativi elevati e risultati concreti su diversi touchpoint. Dalla selezione di impianti DOOH ad alta visibilità, in grado di valorizzare la comunicazione di Lavazza con un forte impatto scenografico, fino alla pianificazione video data driven, il progetto ha dimostrato come un presidio multicanale possa generare performance rilevanti e pienamente in linea con gli obiettivi del brand”, aggiunge Diana Francioso, Senior Sales Manager Beintoo.