Campagne

Barilla, dalla Formula 1 alla tavola. Nasce una storia di connessione e generosità

Ideata dall'agenzia creativa LePub e pianificata da Publicis Connected Ideas, la campagna introduce il nuovo posizionamento globale del brand, 'Come in famiglia'. Una piattaforma che sottolinea il ruolo del cibo nel favorire lo stare insieme

Con il nuovo spot globale, Barilla presenta Come in famiglia, la piattaforma di brand che celebra il potere del cibo nel creare connessioni. L’idea nasce dalla storia vera di Luigi Montanini, conosciuto nel mondo della Formula 1 come Pasticcino: un cuoco italiano che, dagli anni Settanta agli Ottanta, ha trasformato i paddock in luoghi di convivialità grazie a piatti di pasta condivisi tra una gara e l’altra.

La campagna, firmata da LePub e pianificata da Publicis Connected Ideas, ricostruisce l’atmosfera dell’epoca con cura dei dettagli, affidandosi anche a consulenti e storici della F1. Il contrasto tra l’adrenalina delle corse e la semplicità di un pasto diventa così una metafora: rallentare e ritrovarsi insieme, anche nei contesti più frenetici.

‘Come in famiglia’ è un invito a riscoprire i piccoli rituali che uniscono. “Per Barilla il cibo è sempre stato più di un nutrimento: è un gesto di generosità e un ponte tra le persone”, spiega Ilaria Lodigiani, Chief Category & Marketing Officer.

Lo spot è solo il primo passo di una piattaforma globale che guiderà la comunicazione del brand fino al 2025 e oltre, con declinazioni su tv, digital, social e OOH in diversi mercati. Al centro, un messaggio semplice e universale: la pasta non è solo cibo, ma un modo per sentirsi parte di qualcosa.

Credit

Masterbrand ‘Tastes Like Family’ + Blue Box product campaign

Agency: LePub

Main campaign

Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

Chief Creative Officer: Francesco Poletti

Chief Creative Officer: Luca Boncompagni

Chief Creative Officer: Cinzia Crociani

Associate Creative Director: David Campese

Associate Creative Director: Julien Lefèvre

Ecosystem

Creative Director: Alessandra Buchignani

Creative Director: Matteo Gatto

Associate Creative Director: Stephanie de Jesus

Senior Art Director: Christopher Jones

Copywriter: Zelda Ridgway

Design

Head of Art: Andrea Ferlauto

Associate Creative Director: Giuseppe Vescovi

Senior Art Director: Mattia Mingardo

Senior Designer: Paolo Vendramini

Strategy

Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann

Head of Strategy: Ricardo Coen

Head of Strategy: Francesca Zedde

Strategy Director: Iva Boksic

Comms Strategist: Barbara Gileno

Data Strategy Director: Andrea Battista

Social Media Analyst: Alberto Mura

Accounting

Client Service Director: Beatrice Carli Moretti

Client Service Director: Fabian Doerr

Account Director: Ioana Dumitrascuta

Account Director: Emily Formentin

Account Supervisor: Manuela Scognamiglio

Account Manager: Marco Malgrati

Account Executive: Giovanna Baiocchi

Social Account Executive: Natalia Cortes

Production

Global Chief Production Offi cer: Francesca Zazzera

Producer: Margherita Fonseca

Producer: Martina Mozzillo

Producer: Martina Trozzi

Print Producer: Caterina Collesano

Print Producer: Giorgia Bellondi

Pr

Global Head of PR and Communications: Isabella Cecconi

Pr Manager: Alessandra Potenza

Masterbrand production

Post Production: Tex

Post Production Supervisor: Nicola Scarpinato

Vfx Post Production: EDI

Vfx Supervisor: Stefano Leoni

Editor DC: Matthew Newman

Editor: Antonio Civilini

Colorist: Andrea Baracca (RED) – Flat Parioli

Original Soundtrack: Nicola Piovani

Sound Engineer: Filastò

Post Audio: Laser Film / Disc to Disc

Casa di produzione: BRW Filmland

Executive Producer: Luca Orlando

Producer: Liza Fisher Foresi

Regia: Stefano Sollima

Dop: Paolo Carnera

Scenografi a: Paki Meduri

Costumi: Mariano Tufano

Photographer: FM Studio

Blue Box production

Post Production: Tex

Post Production Supervisor: Nicola Scarpinato

Editor DC: Luca Tassera

Editor: Enrico Munarini

Colorist: Luca Parma – Corte 51

Music: Nicola Piovani

Post Audio: ScreenPlay

Casa di produzione: BRW Filmland

Executive Producer: Barbara Brown

Jr. producer: Luca Pietro De Rosa

Regia: Andrea Pecora

Dop: Gergely Poharnok