Con il nuovo spot globale, Barilla presenta Come in famiglia, la piattaforma di brand che celebra il potere del cibo nel creare connessioni. L’idea nasce dalla storia vera di Luigi Montanini, conosciuto nel mondo della Formula 1 come Pasticcino: un cuoco italiano che, dagli anni Settanta agli Ottanta, ha trasformato i paddock in luoghi di convivialità grazie a piatti di pasta condivisi tra una gara e l’altra.
La campagna, firmata da LePub e pianificata da Publicis Connected Ideas, ricostruisce l’atmosfera dell’epoca con cura dei dettagli, affidandosi anche a consulenti e storici della F1. Il contrasto tra l’adrenalina delle corse e la semplicità di un pasto diventa così una metafora: rallentare e ritrovarsi insieme, anche nei contesti più frenetici.
‘Come in famiglia’ è un invito a riscoprire i piccoli rituali che uniscono. “Per Barilla il cibo è sempre stato più di un nutrimento: è un gesto di generosità e un ponte tra le persone”, spiega Ilaria Lodigiani, Chief Category & Marketing Officer.
Lo spot è solo il primo passo di una piattaforma globale che guiderà la comunicazione del brand fino al 2025 e oltre, con declinazioni su tv, digital, social e OOH in diversi mercati. Al centro, un messaggio semplice e universale: la pasta non è solo cibo, ma un modo per sentirsi parte di qualcosa.
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Masterbrand ‘Tastes Like Family’ + Blue Box product campaign
Agency: LePub
Main campaign
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Chief Creative Officer: Francesco Poletti
Chief Creative Officer: Luca Boncompagni
Chief Creative Officer: Cinzia Crociani
Associate Creative Director: David Campese
Associate Creative Director: Julien Lefèvre
Ecosystem
Creative Director: Alessandra Buchignani
Creative Director: Matteo Gatto
Associate Creative Director: Stephanie de Jesus
Senior Art Director: Christopher Jones
Copywriter: Zelda Ridgway
Design
Head of Art: Andrea Ferlauto
Associate Creative Director: Giuseppe Vescovi
Senior Art Director: Mattia Mingardo
Senior Designer: Paolo Vendramini
Strategy
Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann
Head of Strategy: Ricardo Coen
Head of Strategy: Francesca Zedde
Strategy Director: Iva Boksic
Comms Strategist: Barbara Gileno
Data Strategy Director: Andrea Battista
Social Media Analyst: Alberto Mura
Accounting
Client Service Director: Beatrice Carli Moretti
Client Service Director: Fabian Doerr
Account Director: Ioana Dumitrascuta
Account Director: Emily Formentin
Account Supervisor: Manuela Scognamiglio
Account Manager: Marco Malgrati
Account Executive: Giovanna Baiocchi
Social Account Executive: Natalia Cortes
Production
Global Chief Production Offi cer: Francesca Zazzera
Producer: Margherita Fonseca
Producer: Martina Mozzillo
Producer: Martina Trozzi
Print Producer: Caterina Collesano
Print Producer: Giorgia Bellondi
Pr
Global Head of PR and Communications: Isabella Cecconi
Pr Manager: Alessandra Potenza
Masterbrand production
Post Production: Tex
Post Production Supervisor: Nicola Scarpinato
Vfx Post Production: EDI
Vfx Supervisor: Stefano Leoni
Editor DC: Matthew Newman
Editor: Antonio Civilini
Colorist: Andrea Baracca (RED) – Flat Parioli
Sound Engineer: Filastò
Post Audio: Laser Film / Disc to Disc
Casa di produzione: BRW Filmland
Executive Producer: Luca Orlando
Producer: Liza Fisher Foresi
Dop: Paolo Carnera
Scenografi a: Paki Meduri
Costumi: Mariano Tufano
Photographer: FM Studio
Blue Box production
Post Production: Tex
Post Production Supervisor: Nicola Scarpinato
Editor DC: Luca Tassera
Editor: Enrico Munarini
Colorist: Luca Parma – Corte 51
Music: Nicola Piovani
Post Audio: ScreenPlay
Casa di produzione: BRW Filmland
Executive Producer: Barbara Brown
Jr. producer: Luca Pietro De Rosa
Regia: Andrea Pecora
Dop: Gergely Poharnok