Come si racconta un’icona dell’amore in un contesto che vive di linguaggi rapidi, autentici e nativi? Baci Perugina sceglie di farlo su TikTok insieme a YAM112003, con una campagna pensata per rafforzare la rilevanza del brand e aprire un nuovo territorio di connessione con la Gen Z, proprio nel momento più simbolico dell’anno: il Natale.
Obiettivo: portare l’identità di Baci all’interno dei codici della piattaforma, valorizzando il brand, la sua vocazione al regalo e la capacità di dialogare con un pubblico più giovane, attivando in modo coerente il racconto de ‘l’amore universale’, concept distintivo di Baci Perugina. Non una semplice presenza digitale, ma una strategia costruita per rendere il brand riconoscibile, desiderabile e memorabile.
Tre filoni narrativi
YAM112003 firma il piano strategico e creativo, definendo ruolo e tone of voice del brand sulla piattaforma e sviluppando la campagna attraverso tre filoni narrativi, con un focus speciale sul periodo natalizio.
Il primo filone lavora sul prodotto e sull’atmosfera, trasformando la quotidianità in una coccola invernale grazie a transizioni sorprendenti e a un’estetica calda e accogliente, capace di generare immedesimazione ed emozione. Il secondo è dedicato ai cartigli, riletti come elemento centrale del regalo: messaggi da collezionare, personalizzare e integrare in piccoli progetti creativi fatti a mano, lontani dai cliché di coppia e più vicini a un’idea di affetto contemporanea e condivisa. Il terzo filone è il cuore della campagna di Natale, dove il regalo diventa un gesto reale: creator coinvolti in un’attivazione affettiva fatta di sorprese autentiche, emozioni spontanee e relazioni quotidiane, dalla coinquilina alla nonna, dal portinaio agli affetti più intimi.
I creator coinvolti
A dare forma a questo racconto sono stati creator e influencer selezionati per affinità di linguaggio ed estetica con i valori del brand: @carlacanicella, @soloeleonoraslife, @agaz.diy, @federicoarrigonii, @gregemamma e @pamelapaolini.
La produzione e la gestione dei sei content creator coinvolti nella campagna è stata affidata a Mambo, partner del cliente e content factory del Gruppo The Next Generation Platform, che ha tradotto gli obiettivi di comunicazione in contenuti autentici e coerenti con il linguaggio di TikTok. YAM112003 ha coordinato la direzione creativa dell’intero progetto.
Una strategia media mirata
WPP OpenMind, il team dedicato al media planning e buying per i brand Nestlé, ha guidato la strategia dell’iniziativa, definendo un approccio volto a massimizzare l’impatto e la visibilità dei contenuti media e garantendo coerenza nei messaggi e nelle tempistiche di diffusione grazie a un efficace coordinamento tra TikTok e le agenzie creative. Questo ha permesso l’implementazione di una strategia di contenuto stagionale mirata: a novembre, con un focus sulle festività, e a dicembre, con una maggiore intensità sul Natale.
L’amplificazione dei contenuti è stata gestita direttamente da WPP OpenMind, monitorando e ottimizzando costantemente le campagne paid su TikTok e valorizzando i formati più coinvolgenti della piattaforma per raggiungere un pubblico esteso e ricettivo.
Credit
YAM112003
Managing Director: Elena Bianchi
Client Services Director: Elide Dell’Avo
Content Director: Alessia Gargiulo
Creative Director: Valentina Vicini
Account Manager: Marta Dallaglio
Project Manager: Cristina Miletta
Copywriter: Alice Ravetta
Art Director: Flavia Ugarteche
Head of Content: Giulia Caristi
Social Media Manager: Federica Lo Parrino