Parte oggi la campagna di comunicazione di Autostrade per l’Italia dedicata ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Firmata SBAM, che si è occupata della realizzazione del concept, racconta il viaggio come esperienza condivisa e le autostrade come vie di accesso che collegano persone, territori e comunità ai Giochi Invernali, restando attiva per tutta la loro durata.
La creatività costruisce un parallelismo tra il cammino degli atleti verso la competizione e quello di milioni di persone che si mettono in viaggio per raggiungere le sedi Olimpiche e Paralimpiche. Il gesto atletico dialoga con l’infrastruttura autostradale, evocando il movimento, la preparazione e la tensione verso la meta. Le autostrade diventano così lo spazio fisico e simbolico in cui il viaggio prende forma, trasformandosi in esperienza legata ai Giochi Invernali.
Il messaggio centrale della campagna, Quanta strada abbiamo fatto insieme, richiama il percorso compiuto nel tempo e i valori condivisi tra Autostrade per l’Italia e lo sport.
Il media comprende stampa, canali digitali e affissioni con una diffusione mirata nella città di Milano. È prevista una presenza sui tram e sui principali mezzi di trasporto urbano, sugli schermi delle stazioni della metropolitana e sugli impianti di affissione.