Autostrade per l’Italia lancia Guida senza rischi, campagna istituzionale dedicata alla sicurezza stradale e ai comportamenti corretti alla guida, realizzata in collaborazione con la Polizia di Stato in occasione del periodo delle festività natalizie, in cui si registrano maggiori flussi di traffico lungo la rete. L’iniziativa si inserisce nel quadro di attività del Gruppo volte alla diffusione di una cultura della sicurezza fondata su prevenzione, consapevolezza e responsabilità individuale.
“La sicurezza rappresenta un pilastro della nostra cultura e una condizione imprescindibile della gestione della rete”, dichiara nella nota Arrigo Giana, Ad Autostrade per l’Italia. “Significa garantire infrastrutture sempre più moderne, ma anche promuovere comportamenti responsabili da parte di chi le utilizza. Con questa campagna rafforziamo il nostro impegno, ribadendo un messaggio chiaro e condiviso insieme alla Polizia di Stato: la sicurezza è un risultato che si costruisce ogni giorno, attraverso la collaborazione tra istituzioni, imprese e cittadini”.
“La Polizia Stradale persegue, quale obiettivo strategico e irrinunciabile, la sicurezza stradale e la prevenzione dell’incidentalità. La collaborazione con Autostrade per l’Italia consente di potenziare le attività di prevenzione e di sensibilizzazione degli utenti della strada, contribuendo ad una guida più responsabile e sicura. L’impegno congiunto, sostenuto anche da questa campagna, punta a consolidare livelli sempre più elevati di sicurezza e consapevolezza lungo la rete viaria nazionale”, aggiunge il Prefetto Renato Cortese, Direttore Centrale delle Specialità della Polizia di Stato.
“Lavorare sulla sicurezza stradale significa assumersi la responsabilità di parlare chiaro”, aggiunge Luca Grelli, Chief Creative Officer di SBAM. “Questa campagna nasce per rendere visibile il rischio, senza retorica o scorciatoie narrative. Abbiamo scelto un linguaggio diretto, che non edulcora e non minimizza. Evidenziare il rischio è il primo passo per modificare i comportamenti. È un tema in cui la creatività non deve intrattenere, ma incidere e generare impatto”.
Lo stesso approccio è ripreso nello spot radiofonico, con la voce di Ambra Sabatini, campionessa paralimpica già coinvolta in precedenti iniziative con Autostrade per l’Italia. Le frasi Devo fare pochi metri, Rispondo al volo, Sono in ritardo rappresentano le giustificazioni più comuni con cui si tende a minimizzare la distrazione, sia nella vita quotidiana che alla guida. La campagna le capovolge, evidenziando che comportano un rischio e ribadendo un messaggio univoco: Nessuna scusa, nessun messaggio, nessuna meta valgono il rischio.
Attraverso un QR code, la campagna rimanda inoltre a una sezione dedicata su autostrade.it, con consigli utili per i comportamenti di guida corretti, approfondimenti sui principali fattori di rischio e contenuti sul tema della sicurezza stradale rivolti sia agli automobilisti sia agli autotrasportatori.
Credit
- Agency: SBAM
- Chief Creative Officer: Luca Grelli
- Head of Creative: Giorgio Bologna
- Creative Director: Marta Bacigalupo, Alessia Crocini
- Senior Art Director: Elena Nelli
- Art Director: Roberto Capodanno
- Art Director Typography Design: Renata Biondi
- Copywriter: Daniela Tria
- Project Manager: Cristina Conciglia
- Account Manager: Elisa Steccanella
- Head of Strategy: Federico Mancin
- Strategist: Chiara Chiarino
- Head of Social & Influence: Camilla Crescini
- Social Media Lead: Giada Collauto
- Senior Social Media Manager: Alessandra Novarini
- Cdp: Courage
