Indice dei contenuti
Australia Post ha lanciato una campagna di branding con l’obiettivo di collegare tutti i 2.655 codici postali del Paese e celebrare il ruolo dell’azienda nel mantenere le connessioni tra gli australiani.
La campagna è stata sviluppata con l’agenzia canadese Droga5 ANZ, parte di Accenture Song, e supportata dal cosiddetto ‘agency village’ di Australia Post, composto da BRX, Keep Left, Thinkerbell e Wavemaker.
Un ecosistema creativo
Al centro della campagna ci sono i quattro quadrati bianchi, simbolo riconoscibile dei codici postali sulle buste, utilizzati per rappresentare le comunità locali. Ogni postcode ha la propria versione della campagna, mostrando momenti autentici della vita quotidiana: dai residenti ai postini, dalle attività commerciali al cibo e allo sport, fino alle persone che vivono e animano quei quartieri.
I film principali, diretti da Sarah Adamson, mettono in scena una scultura ricorrente di postcode, simbolo della presenza di Australia Post in ogni comunità. Il fotografo Cory White ha documentato centinaia di momenti autentici in tutta l’Australia, dalle città più popolate ai villaggi più remoti. Le immagini, insieme a migliaia di asset digitali e social specifici per ogni postcode, formano un ecosistema creativo che riflette la diversità e l’autenticità della vita australiana.
Dal numero alla comunità
“Ai tempi del 1967, i codici postali erano uno strumento amministrativo, oggi hanno una rilevanza culturale che va oltre quattro numeri in un quadrato”, ha spiegato in una nota Aimee Dixon, General Manager Enterprise Brand & Retail Marketing di Australia Post. “Ogni codice postale racchiude tanti elementi di una comunità: attività, club sportivi, persone. Questa campagna vuole ricordare che il nostro team consegna in ogni angolo del Paese, collegando gli australiani tra loro e con il mondo”.
Secondo Connor Beaver, Creative Director di Droga5 ANZ, la sfida era “rappresentare l’Australia reale, non quella da brochure turistica, ma i luoghi in cui le persone vivono quotidianamente”.
Lancio a livello nazionale
Il progetto è stato costruito con una stretta collaborazione tra tutte le agenzie coinvolte, garantendo che ogni comunità fosse rappresentata in modo autentico. La campagna è in rollout a livello nazionale e include film, out-of-home, digitale, social e esecuzioni localizzate, rendendo ogni codice postale protagonista e sottolineando la missione di Australia Post: connettere tutti gli australiani, ovunque vivano.