Audible ha lanciato in Spagna la campagna ‘Si tu cabeza necesita vacaciones, mándala a Audible’, sviluppata con l’agenzia creativa CYW.
In un contesto sociale segnato da stress e cultura dell’iperproduttività, la campagna propone l’ascolto di audiolibri e contenuti audio come strumento di evasione, benessere e riconnessione personale.
Storytelling e produzione ibrida tra umano e AI
La campagna si sviluppa attraverso tre teaser video pensati per la televisione connessa, ciascuno con una propria identità narrativa. I protagonisti appaiono con la testa trasformata in un pallone aerostatico sospeso, metafora del viaggio mentale suggerito dall’ascolto degli audiolibri.
La produzione combina riprese con talento umano e tecnologia di intelligenza artificiale, accompagnata da colonne sonore originali create per ogni spot.
Secondo Carmelo Rodríguez, socio fondatore e direttore creativo di CYW, la campagna mira a tradurre il bisogno di evasione in un’idea diretta: trasformare Audible in una destinazione mentale accessibile in qualsiasi momento.
Esperienza immersiva a Madrid
Oltre alla comunicazione audiovisiva, la campagna si estende nello spazio fisico con una pop-up experience in Plaza Pedro Zerolo, a Madrid. L’installazione è concepita come un cielo artificiale con un pallone gigante a forma di testa alto 10 metri. All’interno, i visitatori possono fotografarsi e vedere la propria testa trasformata in un pallone aerostatico attraverso strumenti basati su intelligenza artificiale.
L’esperienza include anche momenti di ascolto di estratti di audiolibri wellness, puf a forma di nuvola e spazi progettati per favorire la disconnessione dal rumore urbano.
Strategia social e attivazioni digitali
La campagna prevede una forte amplificazione social con una strategia influencer sviluppata da AcentoenlaCé, coinvolgendo creator specializzati in lifestyle, wellness e attività urbane a Madrid. Sono previste anche azioni di wild posting in città per rafforzare la presenza culturale della campagna.