La casa automobilistica tedesca ha scelto di trasformare i 753 chilometri di autonomia della nuova Audi A6 Sportback e-tron – la più estesa nella storia elettrica del brand – in un progetto artistico che unisce tecnologia, territorio e artigianato.
L’iniziativa, sviluppata con Ogilvy Barcelona e intitolata ‘El viaje más bonito del mundo’, prende forma attraverso la collaborazione con l’artista tessile Luna Muñoz, fondatrice di Casa Chinchilla e specializzata nella tecnica tradizionale del telaio ad alto liccio.
Un’opera tessile e un lungo viaggio
L’idea è tanto semplice quanto simbolica: ogni chilometro di autonomia è stato convertito in un metro di filo, fino a raggiungere 753 metri complessivi, poi intrecciati manualmente in un grande arazzo. Il risultato è un’opera tessile lunga sette metri che interpreta, in chiave astratta, il percorso ideale dal Mar Cantabrico al Mediterraneo.
Attraverso texture, volumi e geometrie, il lavoro restituisce la varietà dei paesaggi attraversati: le scogliere della Costa Quebrada, i Valles Pasiegos, i vigneti de La Rioja, l’aridità de Los Monegros, le catene montuose che precedono l’arrivo a Barcellona.
Per Muñoz, la sfida è stata lavorare non da un formato predefinito, ma partendo da una quantità di filo determinata dai chilometri stessi: un vincolo tecnico trasformato in linguaggio espressivo.
La sfida creativa: interpretare il ‘lusso umano’
Dal lato creativo, il progetto riflette una scelta precisa di posizionamento. In un contesto sempre più dominato dall’intelligenza artificiale e dalla produzione digitale, Ogilvy ha individuato nell’artigianato una leva distintiva per un brand premium.
Il valore del fatto a mano, dell’autenticità e della manualità diventa così espressione di un ‘lusso umano’ capace di affiancare l’innovazione tecnologica.
L’opera è stata esposta presso ADN Galería, tra le principali gallerie di arte contemporanea della città, trasformando un record di autonomia in un pezzo da spazio museale. Successivamente, l’arazzo è stato suddiviso in 180 frammenti individuali, consegnati ai partner e collaboratori del brand.