In Formula 1, ogni millisecondo conta. Ma prima ancora della velocità, conta il modo di pensare. È da questa intuizione che nasce ‘Thinking Formation’, la nuova campagna che accompagna l’annuncio della partnership pluriennale tra Atlassian Williams Formula One Team e Anthropic, con l’AI assistant Claude nominato Official Thinking Partner della scuderia.
Firmata da Mother London insieme all’agenzia creativa sport & entertainment Run Deep, la campagna prende forma in un film da 30 secondi diretto da Dan Tobin Smith, ambientato nel cuore del garage Williams. La macchina da presa segue ingegneri e meccanici mentre assemblano una monoposto blu, in una coreografia che richiama la precisione chirurgica di un pit stop. Sullo schermo compaiono le parole ‘Now thinking’, seguite da ‘with Claude’, mentre la squadra, vista dall’alto, si ricompone fino a formare la sagoma di un cervello umano.
Tecnologia di frontiera e cultura sportiva
Un’immagine potente, che sintetizza il messaggio chiave della partnership: l’AI non sostituisce il talento umano, lo amplifica. Claude sarà infatti integrato in tutta l’organizzazione Williams, a supporto di ingegneri, strateghi e team operativi nelle attività di analisi, sviluppo vettura, race strategy e operations, proprio mentre la Formula 1 si prepara al più grande cambiamento regolatorio della sua storia recente.
Il film è ricco anche di dettagli pensati per i fan: dagli Easter egg come lo sticker portafortuna di Carlos Sainz Jr, Sparkles l’unicorno, ai numeri di gara dei piloti, fino ai riferimenti alla passione di Alex Albon per gli animali. Un modo per ancorare una tecnologia di frontiera a una cultura sportiva fatta di identità, rituali e appartenenza.
“Questa partnership è un’opportunità per mostrare cosa è possibile ottenere quando si combinano talento umano d’élite e i giusti modelli di frontiera”, afferma in una nota James Vowles, Team Principal di Atlassian Williams F1 Team. “Non esistono scorciatoie verso il successo: vogliamo costruire performance durature, e Claude sarà parte di questo percorso”.
“Williams è una delle ultime squadre davvero indipendenti della Formula 1”, aggiunge Andrew Stirk, Head of Brand Marketing di Anthropic. “Competono sulla qualità del pensiero e sull’attenzione al dettaglio. È esattamente ciò che anima Anthropic”.
Il branding Claude entra in pista
A partire dal reveal della monoposto 2026, in programma il 3 febbraio, il branding Claude sarà visibile sulle vetture, sulle tute dei piloti e sul team kit, inaugurando il primo capitolo di una partnership che ambisce a dimostrare il valore dell’AI in contesti ad altissima pressione.