E’ la risposta di Filippo Stefanelli, Head Of Communications & Brand Experience ING Italia, in occasione del lancio di ‘Arancio Business’, il conto a prezzo dinamico per professionisti e imprenditori che segna l’ingresso ufficiale della banca olandese nel mercato italiano del Business Banking, già attivo in altri sette Paesi europei e in Australia.
La campagna
‘Arancio Business’ sarà entro fine anno in campagna su stampa, radio/digital audio e canali digitali. A firmarla l’agenzia ING LEAGAS DELANEY ITALIA, con pianificazione DENTSU ITALIA. Il posizionamento ‘Do your things’ calato nel contesto imprenditoriale italiano, avendo scelto come prima attività una piadineria, così da essere rappresentativi e compresi da tutti, e una donna, perché in Italia crescono le libere professioniste, il tutto con un tono da ‘pane al pane e vino al vino’ come è nel Dna di questa marca, declinato però nella positività di una concretezza che sa guardare al futuro con leggerezza e ottimismo.
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I dati
Secondo una ricerca condotta da YouGov per l’ING People Insights Lab: più della metà (51%) dei titolari di Partita IVA sogna un conto business completamente digitale, mentre due su tre temono di spendere troppo per i servizi bancari tradizionali.
Un conto tutto online
L’apertura del conto avviene interamente online, in pochi minuti e con una sola firma digitale. Subito disponibili: conto corrente, conto deposito remunerato, carta di debito e, su richiesta, un sistema che trasforma lo smartphone in un POS contactless. Tutto si gestisce tramite App, senza documenti cartacei né visite in filiale.
Il prezzo si adatta all’uso
La vera novità è il ‘prezzo dinamico’, fino ad aprile 2026 canone e operazioni principali gratuiti, poi la banca applicherà in automatico la tariffa più conveniente in base all’utilizzo effettivo. In pratica, chi usa poco il conto paga meno, chi lo usa di più non rischia costi imprevisti. Un approccio che punta a offrire più trasparenza e flessibilità, due aspetti spesso richiesti dai professionisti nelle ricerche di settore.
Carta, sicurezza e sostenibilità
Nel pacchetto sono compresi anche una Carta di Debito Mastercard Business disponibile subito in formato digitale, assicurazioni contro danni ai dispositivi e attacchi informatici, e strumenti di protezione come antivirus e monitoraggio dei dati.
La carta fisica è realizzata in PVC riciclato e dotata di un profilo tattile per agevolare le persone non vedenti.
Un settore in trasformazione
Il mondo dei conti business è in rapida evoluzione. Secondo lo studio, oltre la metà dei professionisti utilizza già un conto digitale e ne apprezza autonomia, rapidità e controllo delle spese. Chi non è ancora passato al digitale chiede soprattutto più chiarezza sui costi e servizi integrati che semplifichino la gestione quotidiana dell’attività. E, in tempi di tassi ancora interessanti, cresce anche la richiesta di conti deposito che remunerino la liquidità, un’opzione che interessa al 74% degli intervistati.