A 26 anni, Annalisa Terzoli co-fonda e guida una realtà specializzata in branded podcast e audio marketing. Si chiama Vocal, nasceva un anno fa all’interno di CAFFEINA, per integrare anche con ‘la voce’ le competenze integrate a favore dei brand. Per Annalisa una passione nata nel 2019, quando ancora in Italia poco si parlava di podcast, eppure lei ci ha da subito creduto, fondendo le sue due anime di informatica e cantante jazz. “È stato un salto nel vuoto, la scelta di puntare su una tecnologia e un media ancora solo potenziali”.
La strategia: branded podcast e audio marketing
L’arrivo dei brand nel mondo dei podcast è graduale. Se inizialmente il mezzo era esplorato soprattutto in chiave editoriale, oggi l’attenzione li si vive anche come strumenti di brand awareness, posizionamento e content marketing. Non a caso, Vocal sviluppa la sua strategia su due direttrici: branded podcast e audio marketing, includendo Spotify advertising (brevi spot promozionali inseriti tra una canzone e l’altra o tra un podcast e l’altro, pensati per intercettare l’utente in un momento di ascolto attivo) e creazione di spot audio per radio e TV.
Il valore del branded podcast oltre l’audio
Il podcast è oggi concepito come contenuto ampio e strutturato, capace di generare ulteriori declinazioni: pillole per i social, aperture di canali YouTube, distribuzione sulle principali piattaforme di ascolto come Spotify e Amazon Music. Un contenuto ‘madre’, quindi, che alimenta parte dell’ ecosistema comunicativo del brand.
I risultati: crescita e nuovi clienti
Il primo anno di attività si è chiuso con 100.000 euro di fatturato. Ma le proiezioni oggi sono più che triplicate, con i brand a comprendere più chiaramente le potenzialità dell’audio come leva strategica. Tra i clienti figurano aziende del mondo food e dell’editoria, che utilizzano in particolare lo Spotify advertising.
L’innovazione: le voci artificiali
Cantante jazz e sostenitrice dell’autenticità vocale, Terzoli non nasconde le proprie perplessità iniziali sulle voci AI. Ma da imprenditrice guarda al futuro: “L’intelligenza artificiale applicata all’audio è una delle frontiere più promettenti del settore. Tra l’altro Vocal è stata invitata a Londra da ElevenLabs (primaria scale up internazionale nell’ambito dell’audio gen AI) per testare i loro nuovi prodotti e confrontarsi sui nuovi trend di mercato a livello europeo”. Con il vanto di essere l’unica agenzia indipendente italiana presente. Le applicazioni riguardano soprattutto lo Spotify advertising e alcune produzioni branded. I vantaggi sono concreti: riduzione dei costi, velocizzazione dei processi e nuove opportunità creative.
L’integrazione nel media mix
L’appartenenza a Caffeina rafforza un aspetto chiave: l’integrazione. Il podcast, da solo, difficilmente raggiunge il massimo potenziale senza una spinta media. Per questo viene inserito in un piano di comunicazione più ampio, che comprende advertising, strategia social e pianificazione integrata. Il branded podcast diventa così un tassello di un media mix strutturato, capace di moltiplicarne l’impatto.
La ricetta per podcast di successo
Terzoli non ha dubbi, un podcast funziona quando mette al centro autenticità e qualità. Non contenuti promozionali travestiti da storytelling, ma storie reali, esperienze personali, racconti capaci di creare connessione.