Campagne

IUMAN inaugura la nuova era dell’intimo uomo con AKQA e Haibun. Nasce L’indistruttibile

Del suo arrivo ve ne abbiamo parlato a metà aprile, ora AKQA annuncia il lancio in Italia della prima campagna dopo il rebranding di Intimissimi Uomo in IUMAN Intimissimi Uomo. Il nuovo naming viene presentato insieme al prodotto di punta del brand, L’indistruttibile, boxer realizzato in cotone superior, una fibra di alta qualità che garantisce elasticità e traspirazione.

Obiettivo, costruire la fiducia maschile partendo dal comfort interiore per esprimerla poi all’esterno. Questo principio fondante si materializza attraverso un prodotto che diventa metafora di una rinnovata sicurezza di sé offrendo supporto concreto e duraturo, che permette all’uomo di esprimere la propria sicurezza in ogni situazione.

Un manichino da crash test è il protagonista dello spot, sottoponendo L’Indistruttibile a prove estreme. Le scene della campagna sono pensate per creare spettacolarità, attraverso tante prove da cui i boxer escono sempre intatti, mantenendo la loro promessa di resistenza e testimoniando durabilità e comfort. Una produzione HAIBUN GROUP con Matteo Mosterts alla regia ed EDI per post-produzione e VFX.

Il rebranding coinvolgerà tutta la rete vendita e la comunicazione, con l’obiettivo di consolidare la propria posizione nel segmento dell’intimo maschile parlando a un target più contemporaneo. La campagna, on air dal 4 maggio, si sviluppa attraverso un approccio integrato che comprende tv, Ooh e print in diversi mercati europei e social media a livello globale.

Credit

Agenzia: AKQA

Umberto Basso: Managing Director

Paolo Mussi: Director of Client Services

Andrea Pia: Chief Growth Officer

Group Creative Director: Massimiliano Degli Uberti

IUMAN Intimissimi Uomo

Brand Communication Manager: Federica Chioatto

Creative Production Coordinator: Graziana Di Giovanna

International Communication Manager: Alessandro Cavestro

Communication Graphic Designer: Emanuele Zoccatelli

Cdp: Haibun

Executive Producer: Cesare Fracca

Sr. Producer: Attilio Abate

Regia: Matteo Mosterts (@ Puro Management)