Durante il primo Upfront Milano 2025, Amazon e Prime Video hanno presentato il loro portfolio completo di intrattenimento e soluzioni pubblicitarie innovative cheli posizionano come punto di riferimento unico per gli inserzionisti all’interno del suo vasto universo di contenuti di intrattenimento.
Nuovi formati pubblicitari per Prime Video
Durante la presentazione, Amazon Ads ha presentato due nuovi formati pubblicitari interattivi per Prime Video, con funzionalità abilitate per il telecomando sui ‘dispositivi da salotto’.
- Interactive Video Ads – Gli spettatori possono usare il telecomando, per aggiungere un prodotto al carrello Amazon oppure per ricevere informazioni via email, senza mai dover interrompere lo stream. Questa funzionalità connette le campagne streaming TV dell’upper-funnel con i risultati del lower-funnel.
- Interactive Pause Ads – Questi formati consentono agli spettatori di scoprire e interagire con i brand quando decidono di mettere in pausa lo show o il film che stanno guardando. Quando gli spettatori premono pausa sul telecomando, visualizzeranno un annuncio con messaggi e immagini del brand, insieme a un overlay interattivo con pulsanti come ‘Aggiungi al carrello’ e ‘Scopri di più’. Questi annunci estendono l’opportunità di engagement oltre la tradizionale interruzione pubblicitaria, poiché l’overlay interattivo rimane disponibile per tutta la durata della pausa. Gli spettatori possono facilmente aggiungere il prodotto al loro carrello Amazon, ricevere più informazioni via e-mail e riprendere la visione in qualsiasi momento.
Disponibilità in Italia attraverso Amazon DSP
“Stiamo contribuendo a trasformare il modo in cui i brand entrano in contatto con i clienti, offrendo una pubblicità full-funnel su larga scala che unisce una reach senza pari, insight sulle audience, capacità ad tech innovative e performance misurabili – tutto in un unico posto”, ha dichiarato Milana Glisic, Managing Director di Amazon Ads, Spagna e Italia. “Con un’offerta esclusiva e l’accesso a un numero maggiore di publisher premium rispetto al passato, alimentati dai miliardi di segnali di streaming e shopping su Amazon, rendiamo più facile per i brand connettersi con il loro pubblico ovunque si trovi durante la visione dei contenuti e il percorso di acquisto”.
I nuovi formati sono già disponibili per gli inserzionisti in Italia tramite Amazon DSP. Gli inserzionisti negli Stati Uniti, a titolo d’esempio, hanno segnalato un incremento del 30% nella brand awareness e un aumento del 36% negli ordini per le campagne che includevano formati video interattivi, rispetto a quelle che non li utilizzavano.
Generare risultati per gli inserzionisti video e TVC
I responsabili di Amazon Ads, Prime Video e Live Sports, insieme ai talent delle produzioni originali Amazon come Alessandro Siani, Andrea Pisani, Frank Matano, Valentina Nappi, Filippo Bisciglia, Mia Jenkins, Pepe Barroso Silva e Luca Melucci, così come commentatori della UEFA Champions League e dell’NBA Alessandro Piccinini, Massimo Ambrosini, Alessandro Mamoli e Tommaso Marino, hanno posto i riflettori sui nuovi contenuti e sulle opportunità per i brand: dai formati pubblicitari interattivi alle partnership che generano risultati su full funnel.
Combinando contenuti di qualità con insight provenienti da miliardi di segnali dell’audience, Prime Video offre esperienze pubblicitarie che generano risultati misurabili per i brand. Un’efficacia confermata dal fatto che l’80% dei clienti che ha pianificato Prime Video Ads nei primi 6 mesi dal lancio ha continuato a investire. Quando le campagne combinano Prime Video con Twitch e publisher premium tramite Amazon DSP, generano ricavi di vendita 1,5 volte superiori e il 31% in più di visualizzazioni delle pagine prodotto, rispetto alle campagne su un singolo canale
Il potere di Twitch offre community realmente coinvolte
Amazon infine ha sottolineato le opportunità per i brand attraverso sponsorizzazioni strategiche di contenuti che creano connessioni più profonde con l’audience, offrendo al contempo scalabilità. Questo include sponsorizzazioni su singoli titoli che aiutano i brand a intercettare le passioni degli spettatori attraverso specifici film e serie. Ma anche, a partire dal 2026, queste opportunità saranno estese per includere gli sponsor della UEFA Champions League e i partner NBA.
L’universo di intrattenimento di Amazon, comunque, si estende oltre la TV in streaming, comprendendo musica, gaming, dispositivi e podcast. Twitch, il servizio globale di live streaming con più di 105 milioni di visitatori mensili medi che hanno guardato 20 miliardi di ore di contenuti nel 2024, offre agli inserzionisti accesso a community altamente coinvolte, con un +53% di reach incrementale quando aggiunto alle campagne Prime Video. Solo in Italia, Twitch raggiunge 3,7 milioni di utenti mensili, con campagne che registrano un aumeto superiore alle due volte e mezza nelle ricerche di brand e oltre il 55% nel tasso di acquisto.
di Massimo Bolchi